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Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP.

Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP.

« Il faut que l’ensemble du corpus déontologique de la publicité soit respecté, à commencer par le fait de préciser qu’il s’agit d’une collaboration commerciale. Quand le contenu est promotionnel, il faut que cela soit clair pour tous. C’est le principe de la loyauté. C’est le cas pour le blogger et l’influenceur. C’est aussi le cas de la marque quand cette dernière trouve le territoire d’un média pour s’exprimer. Dès qu’il y a une influence éditoriale, on sort du cadre de ce qui est connu. »  

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