Chaque fin d'année, le tirage du Nouvel An de la Staatsloterij, la loterie d'État néerlandaise, captive des millions de téléspectateurs grâce à ses publicités émouvantes. Depuis une décennie, ces films ont bâti une identité forte : des histoires centrées sur le partage, la gentillesse et les petits gestes de bienveillance, souvent racontées à travers des animaux attachants, du chien au hérisson, en passant par le chat ou le coucou.
Pour 2025, TBWA\NEBOKO réinvente cette tradition avec la campagne « Souhaitons-nous la chance ». Le spot principal, un film en stop-motion entièrement réalisé à la main, a été produit en collaboration avec le studio britannique Blinkink, reconnu pour ses animations primées, dont le célèbre film de Noël « L'Ours et le Lièvre » pour John Lewis.
L'histoire met en scène un voisin âgé et grognon, accompagné d'un petit nuage sombre reflétant son humeur et de son chat mécontent. Malgré son caractère renfrogné, il accepte les colis du quartier. Lorsqu'un billet de loterie du Nouvel An atterrit chez lui, il s'engage, à contrecœur, dans un périple à travers la rue. Peu à peu, la gentillesse de ses voisins adoucit son regard sur le monde.
Dennis Baars, directeur de la création chez TBWA\NEBOKO, explique : « Chaque année, nous rappelons que certaines valeurs dans la vie surpassent un petit gain. Cette année, nous avons voulu raconter l'histoire d'un voisin grognon de manière surprenante. L'animation image par image nous a semblé idéale pour donner vie à ce récit. »
La dimension émotionnelle du film est renforcée par une nouvelle interprétation de « Bad Day » de Daniel Powter, portée par l'artiste allemande Lorena Kirchhoffer et composée par Jorrit Kleijnen, soulignant à la fois la chaleur et la fragilité du récit.
La réalisation a nécessité un travail minutieux : chaque marionnette, accessoire et décor des couloirs miniatures au nuage flottant a été conçu, texturé, éclairé et animé à la main. Joseph Mann, réalisateur du projet, commente : « L’animation image par image nous a permis de créer un univers riche et détaillé. C’était un processus magique, autant à réaliser qu’à regarder. »
Après sa première diffusion le 6 décembre, la campagne sera visible sur les chaînes de télévision, internet, réseaux sociaux, radio, affichage extérieur et points de vente du 10 au 31 décembre, rappelant à tous la beauté des gestes simples et de la solidarité.
