Dans un secteur des travaux publics souvent perçu comme traditionnel dans sa communication, Soletanche Bachy choisit de surprendre. Le leader mondial des fondations et technologies du sol lance une campagne de recrutement au format inédit, empruntant les codes du jeu vidéo pour attirer les jeunes ingénieurs et futur·e·s diplômé·e·s.
Avec plus de 80 filiales réparties dans 60 pays, l’entreprise doit renouveler en continu ses équipes afin de mener à bien des projets d’envergure : tunnels, ports, barrages, infrastructures ferroviaires ou encore grands ouvrages de génie civil. Pourtant, une large partie des étudiants en ingénierie connaît encore mal les métiers liés au sol et à la construction, un manque de visibilité qui complique l’orientation professionnelle.
Des métiers complexes transformés en aventure vidéoludique
Pour rendre ces carrières plus lisibles, Soletanche Bachy dévoile « L’Aventure Souterraine, le parcours dont vous êtes le héros », une expérience immersive inspirée de l’univers du rétro gaming. Cette première déclinaison prend la forme d’un film d’animation conçu par Inspire Studio, où quatre profils clés sont mis en scène : ingénieur travaux, ingénieur d’affaires, ingénieur d’études et ingénieurs spécialisés (matériaux, matériel, méthodes).
Chaque avatar évolue dans un décor pixelisé rappelant les jeux vidéo des années 80-90, effectuant des missions du quotidien. Les séquences montrent la coordination entre équipes, les grandes étapes d’un projet et des “bonus” attribués pour les actions liées à la sécurité ou au respect de l’environnement, deux piliers essentiels du groupe.
En fin de parcours, chaque joueur fictif peut choisir son évolution : continuer dans sa spécialité, changer de filière ou partir à l’international. Une manière simple et visuelle d’illustrer la diversité des trajectoires possibles, à l’image d’un monde ouvert où les opportunités se multiplient.
Un nouvel outil d’orientation pour les jeunes ingénieurs
Au-delà du côté ludique, la campagne répond à un objectif stratégique : rendre les métiers du sol plus attractifs et compréhensibles. Grâce à ce format narratif et interactif, les étudiants peuvent appréhender plus facilement les compétences requises, les responsabilités quotidiennes et les perspectives de carrière en France comme à l’étranger.
L’initiative se veut ainsi un véritable outil d’orientation, conçu pour parler le langage des nouvelles générations, habituées à décrypter des univers interactifs et à valoriser les expériences immersives.
Une saga RH appelée à s’étendre
Ce premier épisode n’est qu’une étape. Le prochain volet de L’Aventure Souterraine mettra en avant les métiers de production et de maintenance, tels que foreur, électromécanicien ou assistant conducteur travaux. Une ambition claire : moderniser durablement la communication RH d’un secteur en pleine mutation et attirer des talents qui recherchent du sens, de l’action et des perspectives d’évolution concrètes.
Pour explorer cette campagne, une page dédiée est disponible sur le site de l’entreprise : soletanche-bachy.com.
