Dove revient sous les projecteurs du Big Game 2026 avec une nouvelle campagne engagée, fidèle à son ambition : promouvoir l’estime de soi des jeunes filles et encourager leur maintien dans le sport. Pour la troisième année consécutive, la marque diffusera un spot de 30 secondes durant le deuxième quart-temps, réalisé en collaboration avec Ogilvy. L’objectif : rappeler la puissance du sport comme levier de confiance et dénoncer les pressions corporelles qui poussent trop de jeunes à abandonner les terrains.
Les recherches menées par Dove sont sans appel : une adolescente sur deux cesse la pratique sportive avant 14 ans, faute de confiance en son apparence. En choisissant l’un des événements les plus regardés et les plus masculins de l’agenda sportif, la marque entend recentrer le débat sur un enjeu social majeur et rappeler que le sport doit rester un espace de liberté, de joie et d’épanouissement.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité du Body Confident Sport Program, développé en 2023 avec Nike. Ce programme propose des outils pratiques aux éducateurs, parents et entraîneurs pour accompagner les jeunes sportives face aux injonctions esthétiques. Il fait partie du Dove Self-Esteem Project, la plus vaste initiative mondiale d’éducation à l’estime de soi, qui a déjà touché plus de 137 millions de jeunes dans plus de 150 pays depuis sa création en 2004.
Pour amplifier son message, Dove renouvelle son partenariat avec Kylie Kelce, mère de quatre enfants, podcasteuse, entraîneure et ancienne athlète. Figure accessible et engagée, elle incarne la volonté de la marque de créer un discours authentique autour des défis rencontrés par les adolescentes dans le sport.
« Le sport a le pouvoir d’insuffler confiance, résilience et joie. Pourtant, les pressions liées à l’apparence continuent d’écarter trop de jeunes filles des disciplines qu’elles aiment », souligne Marcela Melero, Chief Growth Officer de Dove Personal Care & Masterbrand en Amérique du Nord. « En revenant lors de la plus grande soirée sportive de l’année, nous voulons porter un message clair : vous êtes fortes, vous êtes légitimes, vous avez votre place. »
À travers cette campagne, Dove transforme un moment emblématique de la culture sportive en plateforme d’engagement. Une manière d’affirmer, une fois encore, que l’estime de soi des jeunes filles n’est pas un sujet périphérique, mais une priorité mondiale.
