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Olivier Mazeron, co-fondateur de Sutter Mills

« Un rôle évident de partenaire ! Les agences media ont définitivement besoin des éditeurs et des régies pour appréhender de plus en plus finement le parcours du consommateur. Plus les usages intègrent des écrans plus les parcours du consommateur se fragmente, plus le chemin de conviction devient complexe à planifier. Dans ce contexte, les régies sont les partenaires clefs pour nous permettre de distribuer le bon contenu à la bonne audience et dans le bon contexte. Cela passera nécessairement par le besoin de clarifier et/ou d'affiner la notion de mesure de l'efficacité et de la contribution du digital au sein d'une stratégie multi canal ».

 

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