À l’occasion du Super Bowl 2026, Amazon a choisi l’humour et l’autodérision pour aborder l’un des sujets les plus sensibles du moment : notre malaise collectif face à l’intelligence artificielle. Dans un spot publicitaire de 60 secondes diffusé durant le troisième quart-temps, la firme américaine met en scène Alexa+, la version améliorée de son assistant vocal, à travers une narration volontairement absurde et décalée.
La publicité, intitulée « Alexaaaa+ », met en vedette l’acteur Chris Hemsworth aux côtés de son épouse, Elsa Pataky. Le scénario démarre sur une situation anodine qui bascule rapidement dans la paranoïa : découvrant sa femme en pleine conversation avec Alexa+, serpent à la main, l’acteur imagine aussitôt que l’assistant intelligent complote pour l’éliminer. S’ensuit une succession de fantasmes extravagants, allant de combats improbables avec des ours à des théories de conspiration de plus en plus délirantes.
Réalisé par Wayne McClammy, le film joue habilement sur les craintes populaires entourant les technologies d’IA, souvent perçues comme envahissantes ou menaçantes. En exagérant ces peurs jusqu’au ridicule, Amazon opère un renversement narratif : loin d’être dangereuse, Alexa+ se révèle finalement utile, bienveillante et parfaitement sous contrôle.
Derrière le ton léger, la stratégie est claire. En pleine montée des débats sur l’éthique et les limites de l’intelligence artificielle, Amazon cherche à repositionner son assistant nouvelle génération comme un allié du quotidien, capable d’améliorer la vie domestique sans susciter de méfiance. Diffusé lors de l’un des événements médiatiques les plus suivis au monde, le message bénéficie d’une visibilité maximale.
Cette campagne professionnelle, développée par Amazon In-House en collaboration avec Hungry Man, s’inscrit dans le secteur des appareils électroniques. Publiée aux États-Unis en février 2026, elle illustre la volonté des grandes marques technologiques d’adopter un discours plus accessible et rassurant autour de l’IA, en misant sur le storytelling et l’autodérision plutôt que sur la démonstration technique.
