Et si l’un des plus grands films catastrophes de l’histoire du cinéma n’avait jamais tourné au drame ? C’est le pari audacieux de Comcast pour son tout premier spot national diffusé lors du Super Bowl. En revisitant l’univers mythique de Jurassic Park, l’opérateur américain Xfinity transforme un scénario de chaos technologique en démonstration humoristique de la puissance de sa connexion.
Une idée simple, un concept redoutable
Depuis sa sortie en 1993, Jurassic Park a marqué l’imaginaire collectif. Dans le film de Steven Spielberg, un simple dysfonctionnement informatique suffit à plonger le parc dans le chaos. Pannes électriques, systèmes hors service et dinosaures en liberté : tout bascule à cause d’une technologie défaillante.
Comcast part précisément de ce postulat pour imaginer une version alternative de l’histoire. Et si, au lieu de lâcher, le réseau avait parfaitement fonctionné ? Cette question est au cœur de la campagne « Jurassic Park… Works », conçue par l’agence Goodby Silverstein & Partners et réalisée par le cinéaste oscarisé Taika Waititi.
Le retour du casting original
Pour donner toute sa crédibilité au projet, la marque a frappé fort. Trente-trois ans après la sortie du film culte, le trio d’acteurs emblématiques reprend du service. Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum replongent dans leurs rôles respectifs de Alan Grant, Ellie Sattler et Ian Malcolm.
Cette fois, pourtant, le ton change radicalement. Dans cette relecture publicitaire, l’île d’Isla Nublar n’est plus un enfer technologique, mais un lieu presque idyllique où tout fonctionne grâce à la fiabilité du réseau Xfinity. Les situations autrefois stressantes deviennent soudain légères et décalées.
Ian Malcolm, éternel pessimiste dans le film original, se retrouve par exemple détendu au bord d’une piscine, profitant sereinement de services connectés. Le contraste entre l’ambiance dramatique du long-métrage et cette version apaisée constitue le ressort comique principal du spot.
Une production digne d’un film
Loin d’une simple parodie, cette campagne se distingue par un niveau de production exceptionnel. Comcast a travaillé en étroite collaboration avec Universal Pictures, Amblin Entertainment et le célèbre studio d’effets spéciaux Industrial Light & Magic, déjà à l’origine des dinosaures du film original.
Les décors, les costumes et même la bande originale de John Williams ont été minutieusement recréés afin de respecter l’esprit de l’œuvre. Cette fidélité permet au public de replonger instantanément dans l’univers de Jurassic Park, tout en découvrant une version volontairement plus optimiste et humoristique.
Dans cette réalité alternative, le Dr Grant peut filmer tranquillement un Tyrannosaurus Rex grâce à une connexion mobile performante, tandis qu’Ellie Sattler ne fuit plus les créatures préhistoriques mais évolue à leurs côtés sans crainte. Une manière habile de démontrer que, avec un réseau fiable, même les pires situations deviennent gérables.
Une stratégie marketing bien rodée
Pour Comcast, cette opération s’inscrit dans une logique plus large de communication. Le groupe, propriétaire de NBCUniversal, dispose d’un catalogue de franchises iconiques qu’il peut mobiliser pour valoriser ses services. Cette campagne prolonge d’ailleurs une stratégie déjà entamée en 2025 avec un spot inspiré de l’univers du film Wicked, qui mettait également en scène Jeff Goldblum.
En choisissant le Super Bowl comme vitrine, Xfinity s’offre une exposition massive auprès de dizaines de millions de téléspectateurs. L’objectif est clair : associer durablement son image à celle d’une technologie fiable, capable d’éviter les pannes les plus spectaculaires.
Une expérience qui dépasse le spot télévisé
Fidèle aux tendances actuelles du marketing, Comcast ne se limite pas à une simple diffusion à l’écran. La campagne se déploie également sur le terrain, notamment à San Francisco, où plusieurs activations sont prévues autour du thème Jurassic Park.
Un partenariat avec la plateforme de transport Lyft permettra par exemple de transformer certains véhicules en répliques des célèbres voitures du parc. Des installations interactives, projections de dinosaures et panneaux publicitaires animés viendront compléter le dispositif afin d’immerger le public dans cet univers revisité.
L’humour au service de la technologie
En mélangeant nostalgie, humour et références cinématographiques, Comcast réussit une entrée remarquée dans le cercle très fermé des annonceurs du Super Bowl. La marque parvient à délivrer un message technologique clair tout en divertissant le public, une combinaison essentielle pour émerger lors de l’événement publicitaire le plus compétitif de l’année.
Avec cette campagne, Xfinity démontre qu’une bonne connexion peut tout changer. Même dans un monde peuplé de dinosaures.
