Pour les agriculteurs de Vital Farms, chaque journée commence avant l’aube. Ce dimanche matin, alors que la majorité des Américains profiteront encore du sommeil, la marque lancera sa toute première publicité diffusée lors du « Big Game » à 5 h du matin. Ce timing coïncide avec le début de la journée pour les plus de 575 éleveurs partenaires de Vital Farms, qui travaillent sans relâche, 365 jours par an.
Conçu en collaboration avec l’agence GUT Miami, le spot de 60 secondes répond enfin à la question qui a traversé les siècles : qui est apparu en premier, la poule ou l’œuf ? Pour Vital Farms, tout commence par la terre et les éleveurs, engagés à élever les standards de l’industrie agroalimentaire. Ces derniers veillent au bien-être des poules, convaincus qu’un animal pouvant exprimer ses comportements naturels produit des œufs de meilleure qualité.
« Nous savons que 5 h du matin n’est pas l’heure la plus classique pour lancer une campagne pendant l’un des week-ends les plus médiatisés de l’année, mais nous n’avons jamais eu peur de bousculer les habitudes », explique Kathryn McKeon, directrice marketing de Vital Farms. « Tandis que la plupart des marques ciblent les pics d’audience, nous nous levons en même temps que nos éleveurs pour montrer le travail acharné derrière chaque œuf : les matins difficiles, la patience et l’absence de raccourcis. L’œuf est le résultat de tout cela. »
Selon Ricardo Casal, directeur de la création chez GUT Miami, « beaucoup de marques alimentaires sont critiquées pour le décalage entre leurs promesses et leurs pratiques réelles. Chez Vital Farms, l’œuf n’est jamais le point de départ, il est le fruit de milliers de décisions réfléchies. Nous avons choisi de mettre en lumière ceux qui sont réellement au cœur de cette mission : la terre, les éleveurs et les poules. »
La publicité intitulée « Et puis l’œuf est arrivé » sera diffusée à partir du dimanche 8 février 2026 sur les principales chaînes de télévision américaines. Elle s’accompagnera de la campagne de marque « Des œufs de qualité. Sans raccourcis » sur les plateformes de télévision connectée, YouTube et les réseaux sociaux.
