Face à une pénurie persistante de donneurs de sperme en Australie, Virtus Health a décidé de s’adresser directement aux hommes… de manière surprenante. La clinique spécialisée en procréation assistée a collaboré avec l’agence Cocogun et Mica Studios pour lancer « Call to Balls », une campagne humoristique qui mêle légèreté et message sérieux : la nation a besoin de vous.
Cette initiative vise à toucher les hommes de 21 à 46 ans, en jouant sur l’humour et l’ironie. Le ton volontairement décalé fait référence à la libido et invite les hommes à se mobiliser pour aider d’autres personnes à devenir parents. Jane Power, directrice marketing de Virtus Health, explique : « Nous avons conçu cette campagne pour qu’elle soit difficile à ignorer. Il est crucial d’attirer davantage de donneurs afin de réduire les délais pour les couples et les personnes seules souhaitant fonder une famille. »
La campagne repose sur des données concrètes. Un sondage mené auprès de 1 011 hommes a révélé que si la plupart connaissent quelqu’un confronté à des difficultés de fertilité, seuls 6 % ont déjà fait un don de sperme. Parmi les obstacles identifiés figurent le manque d’informations sur le processus, l’absence de compensation financière et les changements législatifs concernant l’anonymat des donneurs. Toutefois, l’altruisme reste une motivation majeure : aider un autre couple à devenir parent demeure un moteur puissant pour ceux qui s’engagent.
Ant Melder, partenaire créatif chez Cocogun, insiste sur l’urgence de la situation : « Ce n’est pas le moment pour les hommes de rester passifs. Pour augmenter le nombre de donneurs au niveau nécessaire, chacun doit se mobiliser. » David Longden de Mica Studios ajoute : « Participer à un projet qui a un véritable impact sur la vie des gens est une opportunité unique. Nous avons ri en découvrant le scénario, mais le message essentiel était clair : il est temps d’agir. »
La campagne « Call to Balls » combine humour et responsabilité. Les hommes intéressés sont dirigés vers un site web officiel où ils peuvent obtenir toutes les informations nécessaires pour prendre une décision éclairée. Comme le souligne Jane Power, le don de sperme est un geste significatif et durable, qui mérite réflexion et engagement.
En mêlant créativité et conscience sociale, Virtus Health espère ainsi renverser la tendance et répondre à la demande croissante, tout en sensibilisant le public sur un sujet encore tabou.
