PepsiCo et sa marque emblématique Pepsi MAX ont annoncé un partenariat historique de quatre ans avec la Football Association (FA), devenant officiellement le partenaire boissons des équipes nationales anglaises masculines et féminines. Cette collaboration marque une étape majeure dans l’ambition de PepsiCo de s’intégrer pleinement à la culture footballistique en Angleterre, en soutenant les équipes et l’écosystème football dans son ensemble tout en renforçant le lien entre joueurs, staff et fans.
Avec plus de cinquante ans d’expérience dans le football mondial, allant des tournois majeurs comme la Ligue des champions de l’UEFA et l’Euro féminin de l’UEFA aux stades emblématiques tels que Wembley, ainsi que les clubs locaux comme Everton et Southampton FC, Pepsi bénéficie d’une légitimité unique pour engager les supporters à travers le Royaume-Uni.
Le partenariat s’appuie sur la plateforme mondiale de Pepsi, Pepsi Football Nation, qui célèbre l’émotion du football dans le monde entier. La campagne estivale « Thirsty for the Win » mettra les fans au centre de l’expérience, reconnaissant leur rôle dans le succès de l’Angleterre sur et en dehors du terrain.
Dans le cadre de l’accord, Pepsi MAX devient également partenaire fondateur d’une nouvelle initiative de la FA dédiée au développement du football féminin. Le programme vise à offrir davantage d’opportunités aux jeunes talents et à créer un parcours durable pour les futures Lionesses, avec des détails supplémentaires à dévoiler plus tard dans l’année.
Natalia Filippociants, directrice générale des boissons internationales chez PepsiCo, a déclaré : « Depuis plus de cinquante ans, le football fait partie de notre ADN. Ce partenariat avec les équipes nationales anglaises reflète notre volonté de faire de Pepsi MAX une composante incontournable de la culture footballistique du pays. »
James Gray, directeur commercial de la FA, a ajouté : « Nous sommes ravis de collaborer avec Pepsi MAX, une marque qui comprend profondément la culture des fans et partage notre ambition d’enrichir l’expérience autour du football, bien au-delà des 90 minutes. Ensemble, nous créerons des moments innovants qui rapprocheront les supporters des équipes anglaises, sur le terrain et au-delà. »
Le partenariat prendra vie à travers un déploiement multi-canal, incluant du contenu digital, des packagings Pepsi MAX en édition limitée et des expériences immersives pour les fans tout au long de la saison.
