Heineken poursuit sa stratégie de marketing expérientiel en lançant une opération originale destinée aux passionnés de tennis. À l’occasion de l’US Open 2026, la marque invite les supporters de Serena Williams à redonner vie aux billets conservés de ses anciennes participations au tournoi, transformant de simples souvenirs en véritables sésames pour vivre une nouvelle expérience au cœur de la compétition.
Développée par LePub New York et produite par Dolsten & Co, la campagne « Second Serve Tickets » s’inscrit dans la plateforme internationale « Fans Have More Friends », qui vise à renforcer les liens entre les communautés de supporters.
Les souvenirs des fans deviennent une récompense
L’opération repose sur une idée simple : récompenser la fidélité des spectateurs ayant assisté aux matchs de Serena Williams tout au long de sa carrière. Les participants sont invités à partager une photo de leur ancien billet de l’US Open, accompagnée d’un souvenir personnel lié à cette expérience.
Les témoignages les plus marquants permettront à leurs auteurs d’être invités dans la suite privée Heineken, située au sein de l’Arthur Ashe Stadium, lors de l’édition 2026 de l’US Open. L’initiative transforme ainsi un objet de collection en une nouvelle expérience sportive et sociale.
Serena Williams rend hommage à ses supporters
Ambassadrice mondiale de Heineken 0.0, Serena Williams considère cette campagne comme une manière de remercier les supporters qui l’ont accompagnée tout au long de son parcours sur les courts de New York.
L’ancienne numéro un mondiale souligne que l’énergie du public a largement contribué à ses succès à l’US Open et voit dans cette initiative une occasion de réunir des passionnés autour de souvenirs communs, tout en favorisant de nouvelles rencontres.
Une édition limitée inspirée des victoires de la championne
En parallèle de cette activation, Heineken commercialisera, durant l’US Open 2026, une série limitée de canettes Heineken 0.0 reprenant le design des billets correspondant aux six titres remportés par Serena Williams dans le tournoi. Ces éditions spéciales seront proposées exclusivement sur le site de la compétition, dans la limite des stocks disponibles.
Une stratégie qui dépasse le sponsoring sportif
À travers « Second Serve Tickets », Heineken confirme sa volonté d’aller au-delà du sponsoring traditionnel en créant des expériences fondées sur les émotions et les souvenirs des supporters.
La campagne met également en avant Heineken 0.0, dont la popularité ne cesse de croître lors de l’US Open, illustrant la montée en puissance des boissons sans alcool dans les grands événements sportifs. En associant patrimoine sportif, storytelling et engagement des communautés, la marque cherche à renforcer sa proximité avec les consommateurs tout en offrant une seconde vie à des billets que de nombreux fans conservent précieusement depuis plusieurs années.
