La marque américaine Cuisinart change de ton pour séduire les nouvelles générations. Avec « A Work of Cuisinart: The Roommates », l’enseigne lance une campagne sociale en 14 épisodes pensée dès l’origine pour TikTok, Instagram et YouTube Shorts. Une stratégie qui privilégie le divertissement, l’humour et la narration plutôt qu’une publicité centrée uniquement sur les performances des produits.
Imaginée avec l’agence Fallon, cette série adopte un format non linéaire conçu pour les usages des plateformes vidéo courtes. Chaque épisode met ainsi l’accent sur les personnages, les dialogues et les situations décalées, tout en intégrant naturellement les innovations de Cuisinart.
Deux colocataires, deux époques et une même passion pour la cuisine
Au cœur de cette mini-série figurent Lucy, une passionnée de cuisine contemporaine, et Bruno, un artiste affamé venu tout droit du XVIIe siècle baroque. Transporté dans l’univers actuel, ce dernier découvre avec fascination les possibilités offertes par les équipements de cuisine modernes.
Le duo improbable sert de fil conducteur à une succession de situations humoristiques. Leur cohabitation permet à la marque de mettre en scène la cuisine comme une activité créative et expressive, plutôt que comme une simple tâche quotidienne.
Au fil des épisodes, six produits Cuisinart sont intégrés à l’histoire. Poulet rôti, glaces maison et autres préparations deviennent autant d’occasions de montrer les capacités des appareils sans interrompre le récit par une démonstration commerciale classique.
Quand la cuisine devient un terrain de création
Derrière cette campagne, Cuisinart cherche à renforcer une idée centrale : cuisiner peut relever de la création artistique. Le concept « A Work of Cuisinart » transforme ainsi les gestes ordinaires de la cuisine en moments d’expression personnelle.
Cette approche répond également à l’évolution des habitudes de consommation des contenus numériques. Sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts, les internautes privilégient des formats courts, immédiatement accessibles et capables de retenir rapidement leur attention.
En choisissant une narration à dominante humoristique, Cuisinart tente donc de s’inscrire dans les codes du divertissement social tout en conservant une dimension démonstrative. Les produits ne disparaissent pas du discours publicitaire, mais deviennent des éléments du scénario.
Une campagne pensée pour les nouveaux usages numériques
La réalisation a été confiée à Kelsey Taylor, tandis que Sue Li assure le stylisme culinaire. Leur travail contribue à donner à la campagne une dimension visuelle et théâtrale, en cohérence avec le caractère singulier des deux personnages.
Le choix d’une série en plusieurs épisodes permet également à Cuisinart de construire un univers reconnaissable et de multiplier les points de contact avec son audience. Plutôt que de raconter une histoire publicitaire classique du début à la fin, « The Roommates » repose sur une structure non linéaire adaptée à la consommation fragmentée des contenus sociaux.
Avec cette initiative, la marque illustre une tendance de fond dans la communication des acteurs de l’équipement domestique : présenter les produits à travers des histoires et des usages concrets, afin de créer une relation plus naturelle avec les consommateurs.
De la démonstration produit au storytelling
« A Work of Cuisinart: The Roommates » marque ainsi une évolution dans la manière dont Cuisinart met en scène son savoir-faire. La marque conserve son territoire historique autour de la cuisine, mais choisit de le raconter avec les codes de la fiction courte et de la comédie.
L’enjeu dépasse dès lors la simple présentation d’appareils. En associant personnages, humour et recettes, Cuisinart cherche à faire de ses équipements les instruments d’une expérience créative. Une manière de rapprocher la publicité du contenu de divertissement et de répondre aux attentes d’une audience habituée à découvrir les marques dans des formats toujours plus courts et immersifs.
