Après avoir conquis les cuisines du monde entier, Heinz s’invite désormais sur les tapis roulants des aéroports. En partenariat avec la marque canadienne Herschel Supply, célèbre pour ses sacs et accessoires de voyage, l’icône du ketchup dévoile une collection de valises en édition limitée. Une collaboration aussi décalée qu’intelligente, qui confirme la capacité de Heinz à s’imposer comme une véritable marque culturelle.
Inspirée par l’attachement passionné de ses fans, cette opération s’adresse aux Millennials et à la génération Z, connus pour leur tendance à emmener leur propre condiment au restaurant ou en déplacement – un phénomène devenu viral sur TikTok. L’idée a séduit The Kitchen North America et Zeno Group, les agences à l’origine de cette campagne savoureuse.
Des valises au goût de ketchup
La collection comprend deux modèles : la Herschel Heritage Hardshell Medium Luggage et la Large Carry-On. Conçues à partir de 70 % de polycarbonate recyclé, ces valises allient robustesse, légèreté et durabilité, tout en affichant un design résolument original. Leur teinte rouge ketchup éclatante, leurs détails inspirés des sachets Heinz – comme la fameuse ligne pointillée “Open Here” – et leur intérieur orné de motifs de condiments font de ces bagages de véritables objets de collection.
Même les accessoires jouent la carte du détail : étiquette de bagage en forme de sachet de sauce, coins renforcés, fermetures étanches… tout est pensé pour combiner style et praticité. Résultat : des valises capables de séduire à la fois les amateurs de design, les food lovers et les fans de la marque.
Le lifestyle selon Heinz
Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie “It Has to Be Heinz”, qui vise à faire de la marque un symbole culturel global plutôt qu’un simple acteur de l’agroalimentaire. Ces dernières années, Heinz s’est aventuré dans la mode et le design : une robe ketchup présentée à la Fashion Week de Paris, des grillz inspirés du ketchup au Brésil, ou encore une collection streetwear avec ThredUp.
« La vie est trop courte pour une nourriture ou un bagage sans saveur », résume avec humour Jacqueline Lanphier, Senior Brand Manager chez Heinz. De son côté, Jamie Cormack, cofondateur de Herschel, souligne la cohérence de ce partenariat entre deux marques « obsédées par la qualité et le style intemporel ».
Quand le marketing devient un art de vivre
Disponible uniquement aux États-Unis et au Canada sur le site officiel de Herschel, la collection s’affiche à 280 dollars pour la valise cabine et 330 dollars pour la version grand format. Une édition limitée qui risque bien de disparaître aussi vite qu’un hot-dog dans un stade.
Au-delà du simple produit, cette collaboration illustre la mutation des marques alimentaires vers le territoire du lifestyle. À l’image de Coca-Cola, McDonald’s ou Oreo, Heinz capitalise sur son capital émotionnel et sa puissance iconique pour créer des objets désirables, porteurs d’identité et de plaisir.
Dans un monde où les frontières entre mode, culture et consommation s’estompent, cette valise rouge ketchup devient plus qu’un accessoire : un statement. Celui d’une marque qui prouve qu’on peut voyager léger, sans jamais laisser son goût derrière soi.
