Knorr, la célèbre marque alimentaire mondiale, se lance dans le monde des rencontres modernes avec sa campagne #ServingSingles. S’inspirant de la tendance virale #DateMyFriend, l’initiative cherche à transformer la monotonie des applications de dating en véritables connexions humaines, en mettant la cuisine au centre des rencontres.
En analysant les conversations en ligne, Knorr a identifié un problème majeur : les jeunes célibataires passent en moyenne 156 heures par an sur les applications de dating pour seulement six rencontres effectives. Avec près de deux tiers des participants déclarant faire confiance aux recommandations de leurs amis, Knorr a trouvé une opportunité unique : permettre aux célibataires cuisiniers de briller et de trouver l’amour grâce aux recommandations amicales.
« Le monde du dating est saturé de swipes répétitifs. Notre objectif était de créer une solution authentique », explique Carlos Andrés Rodríguez, directeur créatif exécutif chez MullenLowe. #ServingSingles valorise les talents culinaires comme trait attractif naturel et transforme la cuisine en véritable catalyseur de romance.
Une campagne multi-plateformes qui séduit
La campagne encourage la participation directe des utilisateurs via TikTok, où chacun peut nommer ses amis célibataires cuisiniers. Les recommandations les plus engageantes sont mises en avant par Knorr, tandis que des événements en personne et des partenariats médias renforcent l’impact de la campagne, reliant les interactions digitales à des expériences concrètes.
Nicky Neerscholten, responsable mondiale du digital chez Knorr, précise : « Nous créons du lien avec les consommateurs en participant aux conversations culturelles qui comptent pour eux. Cette initiative met en avant les célibataires de façon authentique, en passant du digital aux recommandations humaines ».
Une collaboration créative et globale
Le projet illustre l’excellence créative et la synergie entre agences : MullenLowe a détecté les besoins via l’écoute sociale, Mindshare a orchestré la stratégie média sur toutes les plateformes, et Weber Shandwick a développé la stratégie RP mondiale. Ensemble, ils ont démontré que la cuisine peut être un atout majeur dans la recherche de l’amour, donnant aux célibataires un moyen original de se faire remarquer.
#ServingSingles n’est pas seulement une campagne marketing : c’est un mouvement global qui célèbre le lien entre cuisine et romance, tout en offrant aux célibataires une plateforme unique pour se connecter avec le monde réel.
