À Casablanca, la rencontre LiFtour organisée dans le cadre de Les Impériales Week a réuni les professionnels du marketing, de la communication et des médias autour d’un moment d’échange consacré aux dynamiques publicitaires du mois de Ramadan. Cet événement, devenu un rendez-vous régulier de l’écosystème, offre chaque année un espace de dialogue entre agences, annonceurs et experts du secteur.
Dans une déclaration exclusive à Media Marketing, Lamia Ajana, Directrice générale de Shem’s Publicité et membre de l’Observatoire marocain des Impériales, a partagé les premières tendances des investissements publicitaires observées durant les dix premiers jours du Ramadan.
« Les premiers résultats que nous avons analysés montrent une situation quasiment similaire à celle de 2025 », indique-t-elle.
Selon ces premiers indicateurs, la télévision continue de concentrer la part la plus importante des investissements publicitaires durant cette période stratégique. Le média conserve un rôle central dans les stratégies des annonceurs, notamment pendant les créneaux de forte audience liés aux programmes du Ramadan.
L’analyse met également en évidence la forte mobilisation de certains secteurs historiquement très actifs pendant ce mois. « On observe toujours la force de frappe du secteur de l’alimentaire ainsi que celle des télécoms », précise Lamia Ajana.
Autre signal relevé par l’Observatoire marocain des Impériales : la visibilité marquée de la chaîne 2M durant le prime time, un moment clé de consommation média pendant le Ramadan et un espace particulièrement convoité par les marques souhaitant maximiser leur impact.
Au-delà de ces premiers enseignements, cette prise de parole intervient dans un contexte particulier pour l’écosystème marocain de la communication. La 9ᵉ édition de Les Impériales Week se tiendra à Casablanca du 30 mars au 5 avril 2026, sous le thème « Daba or Never », avec l’ambition de réunir l’ensemble de l’industrie du marketing, de la publicité, des médias et du digital autour des enjeux d’avenir du secteur.
Cette édition entend notamment mettre l’accent sur la construction des marques, l’identité culturelle et l’évolution des modèles de communication dans un environnement médiatique en transformation.
« La thématique de cette année est axée sur la marocanité et sur le branding. Je pense que cela sera vraiment un très bel événement », conclut Lamia Ajana.
Avec ces premiers indicateurs dévoilés lors du LiFtour, l’Observatoire marocain des Impériales amorce ainsi la publication de données attendues par l’ensemble de l’écosystème publicitaire, en attendant la présentation complète des analyses qui permettront de mieux décrypter les stratégies médias des annonceurs durant le mois de Ramadan.
