La marque américaine d’huile d’olive Graza, déjà bien installée sur le marché nord-américain, élargit son offre en lançant une mayonnaise conçue à base de son ingrédient phare. Pour accompagner cette diversification, la marque a déployé une campagne publicitaire originale imaginée par l’agence créative Nice&Frank, misant sur l’humour et une mise en scène visuelle marquante.
Cinquième marque d’huile d’olive aux États-Unis, Graza évolue dans un marché très concurrentiel. Avec l’arrivée de sa mayonnaise, l’entreprise doit désormais rivaliser avec des géants du secteur tels que Hellmann’s et Kraft Heinz. Pour se démarquer, la marque a choisi une stratégie de communication audacieuse, centrée sur la qualité de son produit et sur un ton volontairement décalé.
Intitulée « Seriously Serious », la campagne s’ouvre sur une série de spots télévisés qui mettent en avant l’obsession de la marque pour la perfection. L’un des visuels les plus marquants montre Garcia, figure associée à la marque, assis sur une impressionnante pile de cuillères utilisées lors des tests de dégustation. Au total, 150 recettes différentes auraient été élaborées avant d’aboutir à la formule finale de la mayonnaise.
La campagne joue également sur des situations insolites pour illustrer cette quête de qualité. Des jumeaux dégustateurs sont chargés de juger la perfection de l’huile d’olive, tandis que des cueilleurs d’olives attendent patiemment le moment idéal pour la récolte, installés sur une balançoire. Ces scènes visent à renforcer le ton humoristique tout en soulignant le soin apporté à la production.
La réalisation des spots a été confiée à Elliott Power, avec la participation de la société de production indépendante Love Song. Diffusés aux États-Unis à la télévision et sur les plateformes de streaming, ces formats publicitaires existent en versions de 30 secondes, ainsi qu’en déclinaisons plus courtes de 15 et 6 secondes. Une campagne d’affichage est également prévue pour prolonger la visibilité du lancement.
Afin d’élargir son audience, Graza multiplie par ailleurs les partenariats. La marque est devenue le sponsor principal et partenaire officiel en huile d’olive de la 23e saison de l’émission culinaire « Top Chef », diffusée sur la chaîne Bravo et dont la nouvelle saison doit débuter le 9 mars.
Plus surprenant encore, l’entreprise s’est associée au monde du sport automobile. Graza devient ainsi fournisseur officiel d’huile d’olive et de mayonnaise pour NASCAR grâce à un partenariat avec l’écurie RFK Racing engagée en NASCAR Cup Series. Une collaboration inattendue qui témoigne de la volonté de la marque de s’imposer dans des univers variés et de toucher un public toujours plus large.
