Mercedes-Benz USA a intensifié sa présence auprès des fans de basketball en lançant une série de publicités sur Amazon Prime Video, diffusées pendant les matchs de la NBA en janvier et février. L’initiative s’inscrit dans le cadre du sponsoring des « NBA on Prime Saturday » et illustre comment le constructeur automobile de luxe cherche à toucher de nouveaux publics sans interrompre leur expérience de visionnage.
La campagne a mis en avant le légendaire joueur Dirk Nowitzki à travers quatre courts spots humoristiques. Chaque vignette montre Nowitzki disparu du plateau de diffusion, retrouvé dans un parking en train de profiter des fonctionnalités du Mercedes-Benz GLS, allant du siège. massant à l’éclairage ambiant en passant par le système audio et le design extérieur. Cette approche, explique Melody Lee, directrice marketing de Mercedes-Benz USA, permet d’intégrer naturellement les avantages clients dans le récit tout en suscitant des émotions.
« Acheter un véhicule de luxe est avant tout une expérience émotionnelle », souligne Lee. « Nous voulons connecter avec nos spectateurs à ce niveau, et le contenu court est un format idéal pour raconter cette histoire de manière fluide et authentique. »
La collaboration avec Amazon Ads reflète également la volonté du géant technologique de faire évoluer son offre publicitaire, notamment dans le domaine du sport en direct. Amy McDevitt, responsable des partenariats sportifs chez Amazon, explique que la flexibilité offerte aux marques permet d’expérimenter des contenus intégrés et de poursuivre la conversation avec les consommateurs via d’autres outils publicitaires d’Amazon.
Au-delà des spots avec Nowitzki, Mercedes-Benz a également profité de cette visibilité pour promouvoir son partenariat avec le film GOAT de Sony Pictures et préparer une mise en avant en studio prévue pour mars. Cette stratégie montre que l’automobile de luxe cherche à exploiter chaque point de contact avec un public passionné, que ce soit lors de matchs de NBA ou, prochainement, lors des diffusions WNBA.
Amazon confirme que l’approche intégrée avec des talents déjà présents dans la programmation captive davantage l’audience et améliore la perception de marque, un enseignement issu du succès de ses campagnes « Thursday Night Football ». Pour Mercedes-Benz, cette combinaison de divertissement et de marketing ciblé représente une manière moderne de connecter avec une clientèle jeune et diversifiée.
