Le monde du smartphone semble désormais tourner en rond : mêmes formats, mêmes promesses, mêmes designs… Un univers devenu trop “vanille”, pour reprendre l’expression anglo-saxonne désignant ce qui est banal, ordinaire. C’est précisément cette idée que Google a choisie d’exploiter dans sa nouvelle campagne internationale baptisée “Vanilla”.
Plutôt que des téléphones, la campagne montre des utilisateurs tenant des cornets de glace identiques. Le symbole est clair : la plupart des smartphones d’aujourd’hui sont interchangeables. Sur certaines affiches, Google pousse l’ironie jusqu’à afficher un énorme “Vanilla Pro”, clin d’œil assumé aux slogans de ses concurrents directs, notamment Apple.
À travers cette campagne, Google remet en avant son positionnement : le Pixel n’est pas un smartphone comme les autres, mais un appareil pensé pour l’ère de l’intelligence artificielle. Retouche photo instantanée, résumés automatiques de mails, génération de contenu… autant de fonctionnalités rendues possibles par Gemini et Nano Banana, ses IA intégrées. L’objectif : convaincre les utilisateurs qu’ils n’ont plus à se contenter d’un “comfort phone” sans surprise.
Conçue par Epoch et réalisée par Matias & Mathias, la campagne “Vanilla” s’appuie sur l’humour mais aussi sur un constat réel : en 2025, la différence entre les marques ne se joue plus tant sur le design que sur l’expérience logicielle. Déployée aux États-Unis, en Europe, au Japon, au Canada et en Australie, elle reprend la plateforme “Ask More of Your Phone”, lancée par Google dès 2017 et plus que jamais d’actualité.
En transformant la glace à la vanille en symbole de la banalité du marché, Google cherche à imposer Pixel comme le standard de demain. L’avenir des smartphones, suggère la marque, ne réside plus dans des coques toujours plus fines ou des écrans légèrement plus grands, mais dans l’intégration intelligente et fluide de l’IA au service du quotidien.
