Columbia Sportswear, célèbre équipementier outdoor, reprend son humour piquant dans une nouvelle campagne audacieuse. Le CEO Tim Boyle a lancé un défi improbable : offrir toute l’entreprise à quiconque prouverait que la Terre a un « bord ». Une initiative orchestrée par l’agence adam&eveDDB, qui détourne la théorie des Flat Earthers pour rappeler la robustesse et l’esprit aventureux de la marque.
Dans une lettre ouverte publiée dans le New York Times et un film promotionnel, Boyle énumère calmement tout ce que le vainqueur pourrait emporter : matériel technique, plantes d’intérieur, voire un castor empaillé. Une mise en scène volontairement absurde, qui transforme un défi impossible en preuve de créativité et d’humour.
Cette campagne s’inscrit dans la lignée du territoire de marque « Engineered for Whatever », célébrant les défis extrêmes avec un ton irrévérencieux. Columbia, fidèle à son style des années 80 et 90, utilise l’absurde pour parler de performance et de résistance, en infiltrant les espaces en ligne où circulent ces théories.
Au-delà de la provocation, cette opération souligne la confiance de Columbia dans la solidité de ses produits et de son héritage : la marque a déjà équipé des explorateurs de terrains extrêmes et même participé à des missions spatiales. Avec ce défi, elle montre qu’elle peut se moquer des croyances les plus improbables tout en affirmant son sérieux en matière d’équipement.
En résumé, Columbia transforme le surréalisme en outil de communication, rappelant que ses produits sont conçus pour affronter les conditions les plus extrêmes… même celles qui n’existent pas.
