Dans un monde où la crise de l’eau reste une menace silencieuse mais gigantesque, la Fondation One Drop, en collaboration avec l’agence VML Canada, a lancé une campagne aussi simple qu’efficace : « The Unfair Glass ». Présentée lors du Sommet du G7, cette initiative propose un objet du quotidien revisité, un verre à double paroi, dont un quart est rempli d’eau sale. Ce choix symbolique interpelle immédiatement sur l’inégalité criante que subissent 2,2 milliards de personnes privées d’un accès fiable à l’eau potable.
L’idée est puissante : transformer un objet banal en un message tangible et déstabilisant. Lorsque l’on regarde ce verre, on voit clairement la partie d’eau propre qui semble accessible, mais aussi la portion d’eau sale, rappel brutal de la réalité de millions d’humains. Il ne s’agit pas d’une simple image, mais d’une expérience sensorielle, une façon de faire « boire » les chiffres, de rendre visible ce qui est souvent invisible dans les discours officiels.
Cette démarche ne se limite pas à une simple campagne visuelle. Elle a été pensée pour frapper fort auprès des décideurs politiques réunis au G7. En leur tendant ce verre, les organisateurs souhaitent provoquer une prise de conscience immédiate et une interrogation profonde : pourquoi une crise d’une telle ampleur n’est-elle pas une priorité mondiale absolue ? Comme le souligne Graham Lang, directeur de la création chez VML Canada, « Ce n’est pas une métaphore, c’est une expérience directe. »
Le verre devient ainsi un outil politique et un levier d’action. La campagne s’appuie sur une stratégie multicanale – mêlant presse, affichage urbain et événements – pour toucher un large public et pousser à l’engagement. Elle souligne que la crise de l’eau ne se limite pas aux pays en développement : même au Canada, certaines communautés autochtones vivent encore sans accès à une eau potable sûre, démontrant l’urgence universelle du problème.
En innovant par le design, la Fondation One Drop délaisse les slogans classiques de la responsabilité sociale pour proposer une forme de disruption qui interpelle et mobilise. La créativité devient ici une arme politique au service d’une cause essentielle. Par ailleurs, la fondation invite le public à soutenir ses actions à travers une campagne de dons dédiée sur son site internet, afin d’œuvrer pour un accès à l’eau potable pour tous.
Cette campagne rappelle aussi que d’autres initiatives engagées utilisent le design pour alerter sur des enjeux cruciaux. Par exemple, la société néo-zélandaise 2degrees a récemment frappé les esprits avec une mise en scène où des smartphones étaient emprisonnés dans des blocs de glace, symbolisant la menace du changement climatique.
