À l’occasion de la Journée internationale du jeu, célébrée le 11 juin, l’UNICEF lance une campagne mondiale touchante qui transforme les instants de jeu entre parents et enfants en véritables moments de gloire. L’objectif : alerter sur le « déficit mondial du jeu » et rappeler à quel point le jeu est essentiel au développement physique, émotionnel et social de l’enfant.
La pièce maîtresse de cette campagne, conçue par l’agence Southpaw, est un film de 70 secondes intitulé « Watch what happens when parents join children to play ». Ce court-métrage utilise des vidéos authentiques d’enfants jouant avec leurs parents, agrémentées de commentaires sportifs emblématiques, donnant à ces moments simples une intensité digne des plus grands exploits sportifs. Le message est clair : pour un enfant, quelques minutes de jeu partagé peuvent équivaloir à une victoire en finale de coupe du monde.
Diffusée sur les réseaux sociaux et plateformes numériques de l’UNICEF, cette campagne s’accompagne d’un appel fort aux parents, éducateurs et soignants : « Choose play every day » (Choisissez le jeu, chaque jour). Cette initiative s’inscrit dans la continuité d’une avancée majeure obtenue en 2024, lorsque l’ONU a officiellement reconnu la Journée internationale du jeu, grâce aux efforts conjoints de l’UNICEF, de la Fondation LEGO et d’un collectif d’organisations engagées dans la promotion du jeu.
Des marques emblématiques s’associent également à cette mission mondiale. Nike et LEGO ont récemment annoncé un partenariat inédit, combinant sport et créativité pour encourager les enfants à jouer et s’exprimer. Dès cet été, les jeunes pourront découvrir des produits co-brandés alliant l’univers coloré de LEGO à l’énergie sportive de Nike.
De son côté, Mattel poursuit son engagement en faveur du jeu inclusif. Sa dernière campagne Barbie, « Give limitless possibilities », met en lumière l’impact du jeu de poupée sur l’imagination et l’ambition des petites filles. À travers la question « Que donneriez-vous ? », la marque incite à offrir aux enfants des espaces de jeu libres et créatifs.
Dans un monde où le temps de jeu est souvent sacrifié au profit d’activités plus « productives », cette campagne rappelle une vérité fondamentale : jouer n’est pas un luxe, c’est un droit. Et pour chaque enfant, un moment de jeu partagé est bien plus qu’un simple divertissement — c’est une victoire émotionnelle, un pas de plus vers un développement équilibré.
