Netflix, le géant mondial du streaming, a pris la décision de revoir les termes de son partenariat publicitaire établi avec Microsoft, en raison d'un recul de ses revenus publicitaires. Le leader du streaming souhaite renégocier à la baisse le montant de la "garantie minimale" prévue dans le contrat avec Microsoft, étant donné que ce dernier n'a pas réussi à vendre suffisamment d'espaces publicitaires au cours de l'année écoulée. Cette remise en question du partenariat s'inscrit dans la volonté de Netflix d'explorer de nouvelles opportunités avec d'autres partenaires, avec l'ambition de développer son propre service de publicité.
Selon des sources citées par le Wall Street Journal, Netflix exprime son mécontentement face aux résultats insatisfaisants du partenariat avec Microsoft. La plateforme de streaming envisage donc de réduire le montant de la somme prévue par le contrat, ce qui reflète son intérêt pour d'autres partenaires potentiels. Au début du mois de juillet, lors du festival annuel de la publicité Cannes Lions, Netflix a d'ailleurs commencé à séduire les grands acteurs du marketing avec sa nouvelle stratégie publicitaire. Bien qu'aucune confirmation officielle n'ait été donnée par Netflix, des rumeurs circulent sur l'éventualité d'une fin du partenariat avec Microsoft en faveur de nouveaux partenaires, tels que Google, Alphabet ou Comcast, qui pourraient ainsi profiter de cette opportunité.
En parallèle, Netflix a décidé de réduire les prix de ses espaces publicitaires pour attirer de nouveaux annonceurs. Certains ont déjà accepté de payer un tarif compris entre 39 et 45 dollars pour 1000 téléspectateurs lors de transactions récentes, soit environ 8 dollars de moins que le prix habituel.
Malgré sa part d'écoute considérable de 8,2 % sur les télévisions américaines en juin dernier, Netflix reste prudent quant à l'introduction de son nouvel abonnement publicitaire à 5,99 € sur 12 marchés. Les annonceurs se méfient de la réaction des utilisateurs face à cette nouvelle offre et du risque de sur-saturation publicitaire.
Cependant, l'activité publicitaire de Netflix demeure encore insuffisante pour compenser la perte d'abonnés enregistrée l'année précédente. En mai, environ 5 millions d'utilisateurs ont opté pour l'abonnement avec publicité, représentant un peu plus de 2 % de l'ensemble des utilisateurs. En juin, ce chiffre a légèrement augmenté à 3,3 %, mais la croissance demeure lente et ne suffit pas à dynamiser significativement les revenus de Netflix. La plateforme se retrouve ainsi face à un défi majeur pour trouver l'équilibre entre ses initiatives publicitaires et la satisfaction de sa base d'abonnés, dans un marché du streaming de plus en plus concurrentiel.
