Au Maroc, Aiguebelle choisit la culture et la transmission pour renouveler son discours de marque. À travers sa nouvelle campagne « Ki Dima », l’emblématique marque de chocolat met en scène un face-à-face intergénérationnel, porté par le rap et incarné par la famille Belmir.
L’idée repose sur un constat simple : les modes d’expression évoluent, mais certaines habitudes restent profondément ancrées. Le plaisir associé au chocolat traverse ainsi les générations, même lorsque les mots, les références et les codes changent.
Un dialogue entre deux générations
La campagne joue sur la confrontation complice entre les expressions des parents et celles de leurs enfants. Le contraste entre « Kif Dima » et « Ta daba » symbolise cette évolution du langage et des usages, tout en conservant un même attachement à la marque.
Plutôt que d’opposer les générations, Aiguebelle choisit de faire dialoguer leurs univers. Le rap devient ainsi le terrain de rencontre de ces deux sensibilités, avec une mise en scène rythmée destinée à créer une connexion avec un public plus jeune.
Cette approche permet à la marque de revisiter son héritage sans renoncer aux éléments qui ont contribué à son identité auprès des générations précédentes.
La famille Belmir au cœur du dispositif
Pour donner corps à ce récit, Aiguebelle s’appuie sur la célèbre famille Belmir. Sa présence apporte une dimension familiale et spontanée à la campagne, tout en renforçant le parallèle entre transmission et renouvellement.
Le choix de cette famille permet également d’inscrire le message dans un univers culturel contemporain, où les différentes générations peuvent se reconnaître et partager des références communes.
La marque transforme ainsi la relation familiale en vecteur de narration publicitaire, avec le chocolat comme élément fédérateur.
Un héritage qui se réinvente
Avec « Ki Dima », Aiguebelle cherche moins à reproduire les codes de ses anciennes campagnes qu’à faire évoluer son territoire de communication.
Le principe consiste à montrer que l’attachement à une marque peut rester intact malgré la transformation des habitudes et des formes d’expression. Le produit devient alors un point de continuité entre une génération qui a grandi avec la marque et une autre qui se l’approprie avec ses propres codes.
Cette volonté de conjuguer patrimoine et modernité s’inscrit dans une stratégie de communication capable de toucher simultanément plusieurs générations.
Une campagne 360° signée Inception Communication
La campagne « Ki Dima » a été développée pour Aiguebelle par l’agence Inception Communication. Déployée au Maroc en septembre 2026, elle adopte un dispositif 360° associant film et contenus digitaux.
La production a été confiée à All in One Production, avec Abderrafia El Abdioui à la réalisation et Mohamed El Malki au copywriting.
À travers cette nouvelle prise de parole, Aiguebelle mise sur une combinaison de musique, d’humour, de culture populaire et de récit familial pour faire vivre son héritage auprès d’un public dont les codes évoluent rapidement.
