Cristaline investit l’univers du jeu vidéo pour rendre le recyclage plus concret auprès des jeunes générations. Depuis le 29 octobre, la marque propose Life Run, une expérience immersive sur Fortnite qui invite les joueurs à suivre le parcours d’une bouteille en plastique, de son achat jusqu’à son retour en rayon après recyclage.
Imaginée par New Business, l’agence créative du groupe Heroiks, et développée avec GamersOrigin, cette activation mise sur les codes du gaming pour illustrer le principe de l’économie circulaire. L’objectif est de montrer comment un geste de tri peut contribuer à donner une nouvelle vie à un emballage.
Une expérience ludique autour du cycle de recyclage
Dans Life Run, les joueurs incarnent une bouteille Cristaline et doivent progresser à travers plusieurs niveaux en surmontant des obstacles. Le parcours s’inspire notamment du speedrun, où la rapidité est déterminante, et des défis d’escalade popularisés par le mode Only Up.
Au-delà de la performance et de l’agilité, le jeu retrace les différentes étapes du parcours d’une bouteille triée, depuis sa collecte jusqu’à sa transformation en un nouvel emballage. La marque transforme ainsi une démarche environnementale en expérience interactive, sans recourir aux formats traditionnels de sensibilisation.
Fortnite, un terrain pour renouveler la communication RSE
Avec plus de 650 millions de comptes enregistrés dans le monde, Fortnite offre à Cristaline un environnement pour toucher les joueurs, notamment les 18-35 ans. Gratuit et accessible sur de nombreux appareils, le jeu permet également de proposer une expérience à partager entre joueurs.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de communication qui cherche à aborder les enjeux environnementaux avec des formats familiers aux jeunes publics. Florence Couvidat, directrice générale adjointe de New Business, souligne que les jeunes attendent une approche différente des discours classiques sur l’environnement.
Cristaline met en avant plusieurs engagements liés à ses emballages, notamment leur allègement, l’intégration de plastique recyclé dans ses bouteilles et le développement de ses propres capacités de recyclage. Avec Life Run, la marque choisit de traduire ces sujets en une expérience numérique accessible et interactive.
Un dispositif prolongé sur le web et les réseaux sociaux
La campagne ne se limite pas à Fortnite. Le site liferun.fr présente les engagements de la marque et accueille un jeu-concours destiné aux participants. Les meilleurs temps réalisés dans Life Run peuvent permettre de remporter plusieurs équipements de jeu, dont un ordinateur portable gaming, une PS5 Pro, un Steam Deck ou une Switch 2.
Le dispositif comprend également une activation avec quatre créateurs TikTok : Aksianka, Imwayz, Allyson et Wig. Des contenus dédiés aux réseaux sociaux viennent compléter cette stratégie de diffusion.
Pour Pierre Candela, président de Cristaline, cette initiative vise à rappeler qu’un bon geste de tri peut permettre à une bouteille en plastique d’avoir plusieurs vies. En investissant l’univers du gaming, la marque cherche ainsi à faire du recyclage un sujet concret, intégré aux pratiques numériques de son public.
