La première édition de « The Next Ad » s’est achevée mardi soir à Casablanca avec la consécration d’Oussama Bensghir. Lancée par inwi dans le cadre de sa campagne « Sir B3id », cette initiative entendait donner aux jeunes Marocains une place active dans la conception des contenus publicitaires de la marque.
Après plusieurs semaines consacrées à la création, au suivi et au mentorat, les douze finalistes ont présenté leurs réalisations devant le public et le jury lors de la grande finale. À l’issue de cette compétition, Oussama Bensghir a décroché le premier prix, suivi de Youness El Mendery à la deuxième place et d’Elkaouid Rayan au troisième rang.
La soirée a également distingué deux autres participants. Oussama Bensghir a remporté le « Coup de cœur du public », tandis que Houssam Salah s’est vu attribuer le « Coup de cœur du jury ».
Une plateforme pour passer de spectateur à créateur
Avec « The Next Ad », inwi a choisi de faire évoluer la relation entre une marque et son jeune public. L’ambition affichée était de ne plus considérer les jeunes uniquement comme des consommateurs de contenus, mais comme des acteurs capables d’imaginer et de produire les campagnes qui leur sont destinées.
Lors de la cérémonie, Nadia Rahim, directrice Marques et Communication chez inwi, a souligné la portée particulière de cette démarche, présentée comme une première au Maroc.
L’initiative s’inscrit ainsi dans un environnement où les réseaux sociaux et les plateformes digitales ont profondément transformé les codes de la communication. La création publicitaire n’est plus exclusivement réservée aux agences et aux équipes spécialisées : les nouvelles générations disposent désormais de moyens techniques leur permettant de produire, raconter et diffuser leurs propres univers créatifs.
Plus de 1.500 jeunes mobilisés
L’engouement suscité par cette première édition a dépassé les prévisions de la marque. Plus de 1.500 jeunes femmes et hommes se sont inscrits sur la plateforme en moins d’un mois, avec des candidatures provenant de différentes régions du pays.
Au total, plus de 250 vidéos ont été soumises dans le cadre de l’initiative. Un volume qui témoigne, selon inwi, de la diversité des profils et du potentiel créatif présents au sein de la jeunesse marocaine.
Derrière la compétition, l’enjeu consiste donc également à identifier de nouveaux talents capables de maîtriser les codes de la création contemporaine, de la narration digitale et de la communication audiovisuelle.
Des collaborations concrètes avec inwi
La distinction ne se limite pas à une récompense ou à une exposition médiatique. Les lauréats de « The Next Ad » doivent également bénéficier de contrats de collaboration avec inwi.
Ils pourront ainsi participer à la production de futurs contenus de la marque, notamment pour les réseaux sociaux, les supports digitaux et la télévision.
Cette dimension professionnelle constitue l’un des principaux prolongements de l’initiative. Elle permet aux participants de transformer une expérience créative en opportunité concrète, avec la possibilité de travailler directement sur des projets de communication d’une grande marque.
« Sir B3id », de la promesse à l’expérience
À travers « The Next Ad », inwi cherche également à donner une traduction concrète à sa plateforme de marque « Sir B3id ». Le dispositif repose sur l’idée d’accompagner les jeunes dans leurs ambitions et de leur fournir les moyens nécessaires pour développer leurs projets.
La marque entend ainsi dépasser le registre classique du discours publicitaire en créant un espace où la jeunesse peut directement contribuer à son propre récit de marque.
Le principe est également cohérent avec l’évolution des usages numériques : les jeunes générations ne se contentent plus de regarder les campagnes, elles participent à leur conception, les commentent, les transforment et en produisent elles-mêmes.
Une nouvelle génération de créateurs mise en lumière
Au-delà du palmarès, la première édition de « The Next Ad » aura donc servi de vitrine à une génération de créateurs marocains qui évoluent dans un univers où vidéo, réseaux sociaux, créativité et communication commerciale sont de plus en plus étroitement liés.
Avec plus de 250 vidéos reçues et un important nombre de candidatures en quelques semaines, l’initiative met en évidence l’existence d’un vivier créatif que les marques peuvent désormais chercher à accompagner directement.
Pour inwi, cette première expérience ouvre ainsi la voie à une approche davantage participative de la communication, où la jeunesse ne constitue plus seulement la cible d’une campagne, mais devient également l’une de ses forces créatives.
