Pinterest et Mattel s’associent pour proposer une nouvelle expérience inspirée de l’univers Barbie, permettant aux utilisateurs de repenser leur décoration intérieure grâce à l’intelligence artificielle. Intégrée à Restyle, l’outil de retouche visuelle de Pinterest, cette initiative s’appuie sur l’esthétique emblématique de la Barbie DreamHouse pour aider chacun à imaginer de nouveaux aménagements pour son intérieur.
Proposée pour une durée limitée, cette expérience invite les utilisateurs à importer une photo de leur pièce afin de la transformer en quelques secondes. L’objectif est de leur permettre d’explorer différentes possibilités d’aménagement et de visualiser des styles, des couleurs et des éléments décoratifs adaptés à leurs envies.
Cinq styles inspirés de la Barbie DreamHouse
L’expérience propose cinq univers décoratifs : le style américain du milieu du XXe siècle, l’ambiance chalet chic, le glamour des superstars, le romantisme victorien et le style côtier contemporain.
Les utilisateurs peuvent ensuite personnaliser leur projet en ajoutant ou en remplaçant des éléments de décoration parmi une sélection de produits approuvés par Barbie. L’expérience est accessible à partir des contenus officiels de la marque, de certaines recherches sur Pinterest et de tableaux thématiques disponibles sur le profil Pinterest de Barbie.
« Les utilisateurs viennent sur Pinterest pour découvrir des idées et se les approprier. Barbie inspire des générations à imaginer de nouvelles possibilités », explique Sara Pollack, vice-présidente et responsable mondiale du marketing grand public chez Pinterest. Elle souligne que ce partenariat offre une nouvelle manière d’explorer différentes possibilités dans un espace personnel et de découvrir des produits correspondant aux préférences de chacun.
La décoration rose gagne en popularité sur Pinterest
Cette collaboration s’appuie sur l’intérêt croissant pour les univers décoratifs associés à Barbie. Selon les données communiquées par Pinterest, les recherches liées à l’esthétique « Barbie DreamHouse » ont progressé de 72 %.
Plusieurs tendances liées à la décoration rose enregistrent également des hausses importantes. Les recherches portant sur les idées d’appartements roses ont augmenté de 224 %, tandis que celles consacrées à l’esthétique des chambres universitaires roses ont progressé de 120 %.
L’intérêt concerne également des éléments décoratifs précis. Les recherches sur les papiers peints roses fantaisie ont bondi de 562 %, celles sur les décorations murales roses de 246 % et celles sur les rideaux en dentelle rose de 99 %. Les recherches portant sur les tapis roses, les cadres de miroirs roses et les éclairages roses ont, quant à elles, progressé respectivement de 81 %, 80 % et 64 %.
Pour Mattel, l’enjeu est de prolonger l’influence culturelle de Barbie au-delà du jeu. « Barbie inspire la créativité, le style et l’expression de soi depuis plus de six décennies », souligne Mahta Eghbali, vice-présidente chargée des partenariats stratégiques et des alliances chez Mattel. Selon elle, cette collaboration permet aux fans d’explorer de nouvelles idées et de les concrétiser dans leurs propres espaces.
Un camion rose pour prolonger l’expérience dans le monde réel
Le partenariat s’étend également au terrain. Entre octobre et novembre, un camion rose de 26 pieds, soit environ 7,9 mètres, doit parcourir plusieurs villes américaines dans le cadre de l’opération « Barbie is Moving ».
Des étapes sont prévues à New York, Dallas et Los Angeles. Aménagé dans un univers rose et contemporain, le véhicule permettra aux visiteurs de tester Restyle, de découvrir des installations interactives, de prendre des photos et de profiter de cadeaux exclusifs.
Cette activation physique complète l’expérience numérique en donnant au public la possibilité de découvrir l’outil et l’univers décoratif de Barbie dans un cadre immersif.
Restyle, de l’inspiration à la visualisation personnalisée
Pinterest présente Restyle comme un outil destiné à faciliter le passage de l’inspiration à la visualisation concrète. Si les utilisateurs enregistrent des milliards d’idées de décoration sur la plateforme, il reste parfois difficile d’imaginer le résultat dans son propre intérieur.
Grâce à Pinterest Intelligence et à des technologies de compréhension visuelle, Restyle permet de photographier ou d’importer l’image d’une pièce, d’un meuble ou d’un objet décoratif. L’utilisateur peut ensuite ajouter ou remplacer un élément, en effacer un autre ou modifier une scène à l’aide d’une instruction textuelle.
L’outil est actuellement disponible en version bêta pour les utilisateurs éligibles âgés de 18 ans et plus, qui utilisent Pinterest en anglais sur iOS aux États-Unis et au Canada.
Avec cette collaboration, Pinterest et Mattel associent intelligence artificielle, décoration intérieure et culture populaire. L’objectif est de transformer l’univers emblématique de Barbie en une source d’inspiration personnalisable, tout en rapprochant la découverte de produits de la projection concrète dans un espace de vie.
