À Dublin, Burger King a choisi d’encourager les participants au marathon à travers une campagne qui associe humour, récompenses et expérience de récupération. Imaginée avec l’agence BBH Dublin, l’opération « A Whopper of a Finish! » accompagne les coureurs pendant leur parcours et après la course, en intégrant la marque à cet événement sportif majeur de la capitale irlandaise.
Lancée le 19 octobre 2026, la campagne s’appuie sur plusieurs canaux, notamment l’affichage extérieur, les supports numériques et les réseaux sociaux. Elle a culminé le 25 octobre, à l’occasion du marathon de Dublin.
Des messages publicitaires pour encourager les coureurs
L’événement a rassemblé 22 000 coureurs, 3 000 bénévoles et plus de 350 000 supporters. Pour accompagner les participants dans les moments les plus éprouvants de la course, Burger King a déployé des affiches et des dispositifs d’affichage numérique à des endroits stratégiques du parcours.
Les messages reprennent les codes des pancartes d’encouragement traditionnellement utilisées lors des marathons, avec une touche humoristique propre à l’enseigne. Le slogan « Eyes on the fries », qui invite les coureurs à garder les yeux sur les frites, fait référence à la récompense gourmande qui les attend à l’arrivée.
Cette approche permet à la marque de s’inscrire dans l’expérience des participants tout en associant son univers publicitaire à un moment de dépassement de soi et de convivialité.
Un Whopper offert et une expérience de récupération
La campagne se prolonge après la ligne d’arrivée. Burger King propose un Whopper gratuit dans les restaurants participants, tout en s’associant à Saunos Dublin pour offrir une expérience de récupération aux marathoniens.
Le dispositif prévoit une séance gratuite de 45 minutes combinant sauna et bain froid, accessible à un coureur et à son accompagnant. Cette initiative vise à leur offrir un moment de détente après l’effort, loin de l’agitation de la zone d’arrivée.
En combinant une offre alimentaire et une expérience de bien-être, Burger King élargit sa présence au-delà des supports publicitaires traditionnels. La marque associe ainsi encouragement, récompense et récupération dans un dispositif conçu autour de l’expérience vécue par les participants.
BBH Dublin associe créativité et contexte sportif
Pour Katie Evans, directrice marketing de Burger King, le marathon illustre la détermination des coureurs et l’esprit de communauté qui entoure l’événement. La campagne entend accompagner les participants avec l’humour caractéristique de l’enseigne et leur rappeler qu’un Whopper les attend après les 26,2 miles de course.
Marcos Gemal, directeur de la création exécutif de BBH Dublin, souligne l’intérêt de reprendre les codes des pancartes de soutien pour les adapter à l’identité de Burger King. Il met en avant le rôle de la créativité, du contexte et de l’humour dans la capacité d’une marque à s’intégrer à un événement sportif.
Avec « A Whopper of a Finish! », Burger King et BBH Dublin illustrent une approche du marketing expérientiel qui cherche à inscrire la marque dans un moment collectif. L’affichage, les réseaux sociaux, les offres promotionnelles et l’activation physique forment les différentes composantes d’une campagne pensée pour accompagner les coureurs avant, pendant et après le marathon.
