Avec « Local Royalty », Coca-Cola Grande-Bretagne transforme la mise en valeur des commerçants de proximité en une campagne de communication à dimension culturelle. La marque a commandé quatre portraits de propriétaires de commerces indépendants à des artistes britanniques ayant déjà réalisé des portraits officiels de membres de la famille royale. Les œuvres sont exposées à la Saatchi Gallery, à Londres, dans le cadre d’une exposition gratuite ouverte au public du 28 octobre au 1er novembre 2026.
Cette initiative s’inscrit dans la plateforme « Localness », développée par Coca-Cola pour mettre en lumière les personnes et les familles qui font vivre les commerces et les établissements de restauration où ses boissons sont servies au quotidien.
Le portrait officiel pour valoriser les commerçants
La campagne met à l’honneur quatre entrepreneurs issus de secteurs différents : un pub, un établissement spécialisé dans le poisson-frites, un café et une épicerie de quartier. Chacun a été représenté par un artiste britannique reconnu pour son travail auprès de membres de la famille royale.
Pindy Kaur, propriétaire de l’Ocean Fish Bar à Barnsley, a été portraiturée par Nicky Philipps, qui a réalisé à deux reprises des portraits de la reine Elizabeth II. Jamie Coreth, auteur du premier portrait officiel du prince et de la princesse de Galles, a peint Simon Dafforn-Jones, propriétaire du Ferry Boat Inn à Dittisham, dans le Devon du Sud.
À Glasgow, Gino Verecchia, propriétaire de l’University Café, a été représenté par Gareth Reid, qui a peint Charles III lorsqu’il était prince de Galles. Enfin, Nick Bashall, portraitiste de la princesse Anne, a réalisé le portrait de Kaual Patel, propriétaire du Torridon Convenience Store, situé à Catford, dans le sud-est de Londres.
En recourant aux codes du portrait officiel, Coca-Cola transpose une tradition artistique associée au prestige et à l’influence dans l’univers du commerce de proximité. La marque entend ainsi donner une visibilité particulière à des entrepreneurs dont le rôle s’exerce avant tout au sein de leur communauté.
Une campagne ancrée dans la vie des communautés locales
Le choix des quatre commerçants repose sur leur contribution à la vie locale et sur les liens qu’ils entretiennent avec leurs clients. Selon Rhona Stephen, directrice principale de la communication de Coca-Cola GB&I, les établissements sélectionnés illustrent la diversité des commerces indépendants et leur importance dans le quotidien des habitants.
Ces entreprises comptent également parmi les partenaires historiques de la marque. Selon Coca-Cola, elles servent ses boissons depuis plus de 125 ans en Grande-Bretagne. La sélection des participants a été réalisée avec Coca-Cola Europacific Partners, partenaire embouteilleur du groupe, et MHP Group, l’agence chargée de la campagne.
L’opération prévoit par ailleurs des retombées concrètes pour les commerçants mis à l’honneur. Chacun recevra un don destiné à une association caritative de son choix et conservera son portrait, qu’il pourra exposer dans son établissement ou à son domicile.
Cette démarche donne à la campagne une dimension durable, au-delà de sa visibilité médiatique. Les œuvres sont conçues comme des témoignages de reconnaissance personnelle et familiale, tout en offrant aux commerces concernés une exposition inhabituelle.
Des données pour appuyer le positionnement de Coca-Cola
La campagne s’appuie sur une étude commandée par Coca-Cola Grande-Bretagne. Selon les résultats communiqués, 79 % des personnes interrogées estiment que les commerces indépendants ne sont pas suffisamment valorisés, tandis que 80 % souhaitent qu’ils soient davantage mis à l’honneur. Ces chiffres sont attribués à Clariti en 2026.
Ces résultats soutiennent le positionnement adopté par Coca-Cola : associer son image aux commerces de proximité et aux histoires humaines auxquelles les consommateurs peuvent s’identifier. La marque ne se limite donc pas à promouvoir ses produits, mais cherche également à renforcer son ancrage dans les communautés où ils sont consommés.
« Local Royalty » prolonge deux précédentes initiatives de la plateforme « Localness » : « The Bosses », une série documentaire et photographique lancée en 2025, puis « Counter Cultures », dévoilée plus tôt en 2026. Avec cette nouvelle campagne, Coca-Cola privilégie le portrait officiel pour renouveler son approche créative.
Une exposition gratuite à la Saatchi Gallery
Imaginée et déployée par MHP Group, à travers ses entités MHP, Mischief et Studio La Plage, la campagne bénéficie d’une activation intégrée sur les médias éditoriaux, les réseaux sociaux et les canaux de communication détenus par la marque.
Les quatre portraits sont présentés gratuitement au public à la Saatchi Gallery, à Londres, du 28 octobre au 1er novembre 2026. L’exposition comprend également des contenus exclusifs tournés en coulisses, qui montrent les séances de pose, les échanges entre les artistes et les commerçants ainsi que le travail de représentation de leur personnalité, de leur histoire et de leurs liens avec leur communauté.
Avec « Local Royalty », Coca-Cola place les commerçants indépendants au cœur d’une campagne associant création artistique, reconnaissance sociale et visibilité médiatique. Cette initiative illustre la manière dont une marque peut mobiliser son histoire et ses partenariats locaux pour développer un récit qui dépasse la promotion directe de ses produits.
