Manger tout en consultant son smartphone est devenu un réflexe quotidien. Pourtant, ce geste banal s’accompagne souvent d’un désagrément bien connu : des traces de nourriture sur l’écran tactile. Face à cette frustration universelle, la marque coréenne bibigo propose une réponse originale qui mêle innovation, design et marketing expérientiel.
En collaboration avec l’agence Rethink, l’enseigne a dévoilé un objet insolite pensé pour les consommateurs hyperconnectés : des baguettes tactiles capables de manipuler un smartphone sans contact direct avec les doigts. Une idée simple mais révélatrice d’une évolution des usages à table, où la consommation de contenus numériques accompagne désormais les repas.
Une étude qui confirme le phénomène du « grignotage connecté »
Pour appuyer cette initiative, bibigo a mandaté l’institut Angus Reid Institute afin d’analyser les comportements alimentaires liés à l’usage du téléphone. Les résultats soulignent l’ampleur du phénomène : une large majorité de consommateurs reconnaît utiliser son smartphone pendant les repas, parfois quotidiennement.
Cette habitude entraîne cependant de petites frustrations récurrentes. De nombreux utilisateurs déclarent vouloir éviter de salir leurs mains ou leur écran, tandis qu’une part importante cherche à maintenir son téléphone propre malgré les repas pris sur le pouce. Ce constat constitue le point de départ créatif de la campagne.
Les ScrollSticks : entre tradition et technologie
Baptisées ScrollSticks, ces baguettes revisitent un ustensile traditionnel coréen en y intégrant une dimension technologique. L’une des extrémités conserve la forme classique en métal destinée à saisir les aliments, notamment les dumplings emblématiques de la marque. L’autre est dotée d’un embout capacitif permettant de naviguer sur un écran tactile.
Pensées pour un usage pratique, les baguettes sont démontables et lavables, combinant ainsi hygiène, durabilité et fonctionnalité. Cette hybridation entre objet culinaire et accessoire numérique illustre une tendance marketing croissante : le « food-tainment », qui vise à associer alimentation, divertissement et expérience digitale.
Un objet limité pour créer l’engagement
Au-delà de l’innovation produit, l’opération s’inscrit dans une stratégie d’engagement communautaire. Les ScrollSticks sont proposées en édition limitée via un système de distribution restreint, reprenant les codes des « drops » populaires dans la culture internet.
Cette approche transforme un simple ustensile en objet de désir et en contenu partageable sur les réseaux sociaux. Plutôt que de recourir à une communication promotionnelle classique, la marque mise sur une idée utile et ludique, capable de générer conversation et visibilité.
En répondant à un geste quotidien devenu universel, bibigo démontre comment une observation simple peut donner naissance à une innovation marketing pertinente — et parfaitement adaptée aux modes de vie connectés.
