Face à une hausse préoccupante des accidents impliquant des deux-roues, Transport for New South Wales s’associe à l’agence Droga5 ANZ, filiale de Accenture Song, pour lancer une nouvelle campagne de sensibilisation à destination des motards. Objectif : modifier durablement la perception du risque sur les routes de Nouvelle-Galles du Sud.
« Roulez comme si tout était contre vous »
Au cœur de l’initiative, un message fort : « Roulez comme si tout était contre vous ». La campagne part d’un constat simple : la sensibilisation classique ne suffit plus. Malgré les rappels réguliers aux règles de prudence, le nombre de décès de motocyclistes continue d’augmenter, avec une projection record redoutée pour 2025.
Les hommes restent largement surreprésentés parmi les victimes de blessures graves et mortelles. Les autorités ont identifié quatre situations à haut risque : les virages, les intersections, les dépassements et le port insuffisant d’équipements de protection.
Une approche culturelle du risque
Au-delà des statistiques, l’étude préalable menée par les équipes de Transport for New South Wales met en lumière une dimension plus profonde : la moto est intimement liée à l’identité de nombreux passionnés. Liberté, fierté et esprit communautaire façonnent cette culture.
Cependant, un excès de confiance, notamment chez les nouveaux conducteurs, peut conduire à des comportements imprudents. Si la majorité reconnaît l’importance du casque et des protections adaptées, beaucoup estiment encore qu’un équipement complet n’est pas indispensable pour de courts trajets.
La campagne introduit ainsi une figure inattendue – le « petit wombat » – symbole des dangers imprévisibles qui peuvent surgir à tout moment. L’idée n’est pas de choquer, mais d’illustrer que même un élément apparemment anodin peut provoquer un accident.
Un dispositif média à grande échelle
Déployée dans tout l’État, l’opération repose sur un plan média multicanal : vidéo à la demande, contenus en ligne, réseaux sociaux, affichage extérieur, radio et presse écrite. Les messages sont traduits en quatre langues afin de toucher une audience culturellement diverse.
Barbara Humphries, directrice de la création chez Droga5 ANZ, souligne que la campagne adopte un nouveau langage visuel pour évoquer les risques du quotidien sans recourir à la peur. L’ambition est claire : renforcer la perception du danger à chaque trajet, quel que soit le niveau d’expérience du conducteur.
De son côté, Evan Walker, responsable de la sécurité routière et maritime chez Transport for New South Wales, insiste sur la nécessité d’un dialogue plus ouvert autour des risques auxquels les motards sont confrontés. En mettant l’accent sur les décisions prises avant et pendant chaque déplacement – conduite responsable, vigilance accrue et port d’équipements adaptés –, la campagne entend encourager une culture de prudence partagée entre motards et automobilistes.
À travers cette initiative, les autorités espèrent enrayer la progression des accidents et rappeler que, sur la route, la vigilance reste le meilleur allié.
