À l’approche de la FIFA World Cup 2026, les stratégies marketing des grandes marques s’intensifient. Parmi elles, CLEAR Men adopte une approche originale en déplaçant le projecteur des joueurs vers les supporters, véritables moteurs émotionnels du tournoi.
Une campagne centrée sur l’expérience des fans
Conçue par Ogilvy Singapore, la nouvelle campagne mondiale intitulée « Make your World Cup legendary » met en avant les rituels, superstitions et émotions des fans de football à travers le monde. Elle sera déployée dans plus de 40 marchés, dont le Maroc, l’Égypte, l’Algérie, le Brésil et plusieurs pays européens et asiatiques.
Selon la marque, l’essentiel des conversations autour de la Coupe du monde se concentre sur les matchs et les stars. Pourtant, cette campagne rappelle que l’expérience du supporter dépasse largement le terrain.
Les supporters, acteurs invisibles du spectacle
Le film publicitaire au cœur du dispositif illustre des scènes de supporters vivant leur passion de manière intense : prières avant un match, tatouages en direct, peintures aux couleurs des équipes ou encore veillées nocturnes devant de petits écrans.
L’objectif est de montrer que le football n’est pas seulement un sport regardé, mais une expérience vécue physiquement et émotionnellement par des millions de personnes.
Le match-day comme rituel global
CLEAR Men relie cette intensité au quotidien des fans en rappelant son positionnement historique autour de la formule « Keep a clear head ». La marque insiste sur les inconforts du cuir chevelu — démangeaisons, pellicules, gêne — pouvant perturber les moments clés d’un match.
Ainsi, la préparation des supporters devient presque aussi importante que celle des joueurs.
Une activation mondiale et des éditions limitées
La campagne ne se limite pas à un film publicitaire. Elle inclut des activations télévisées, digitales et en points de vente, ainsi que des éditions limitées de produits à l’effigie de stars comme Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior et Kenan Yıldız.
Des bouteilles « dorées » collector sont également mises en jeu dans plusieurs pays, offrant des récompenses exclusives, dont des voyages pour assister à la Coupe du monde 2026.
Une tendance globale du marketing sportif
CLEAR Men s’inscrit dans une tendance plus large où les marques cherchent à capter l’émotion des supporters plutôt que la seule performance sportive.
Samsung met en avant la qualité d’image de ses téléviseurs pour les grands moments sportifs avec sa campagne « When it matters, watch it on a Samsung ».
Coca-Cola poursuit son approche émotionnelle avec « No better feeling », centrée sur le partage et la passion du football.
McDonald's propose quant à elle des menus spéciaux, des produits collectors et des expériences fans inspirées de l’univers de la Coupe du monde.
En plaçant les supporters au centre du récit, CLEAR Men redéfinit la manière dont les marques s’associent aux grands événements sportifs. À l’approche de la Coupe du monde 2026, la compétition ne se joue plus seulement sur le terrain, mais aussi dans l’imaginaire, les émotions et les rituels des fans du monde entier.
