À l'occasion de la Coupe du monde, Pringles surprend les amateurs de football avec une création originale qui mêle mode, confort et passion sportive. La célèbre marque de chips a collaboré avec l'agence créative INNOCEAN Berlin pour imaginer le « Night Kit », un ensemble hybride qui associe les codes du maillot de football à ceux du pyjama.
Cette initiative répond à une évolution des habitudes des supporters. Avec des rencontres disputées dans des fuseaux horaires éloignés, de nombreux fans suivent désormais les matchs depuis leur salon ou leur chambre, parfois tard dans la nuit. Face à cette nouvelle réalité, Pringles propose une tenue spécialement conçue pour regarder le football dans les meilleures conditions de confort.
Baptisé « pyjersey », ce vêtement unisexe se compose d'un short et d'un haut inspirés des maillots de football traditionnels. Réalisé dans des tons dorés rappelant l'identité visuelle de la marque, il est décoré de motifs évoquant les célèbres chips empilables de Pringles. L'objectif est de créer une pièce à mi-chemin entre le sportswear, le vêtement d'intérieur et la mode urbaine contemporaine.
Pour développer ce concept, INNOCEAN Berlin s'est associée au studio de création berlinois Sucuk und Bratwurst. Les designers ont puisé leur inspiration dans les maillots de football vintage tout en cherchant à concevoir un vêtement suffisamment stylé pour être porté aussi bien à la maison qu'à l'extérieur.
Selon les responsables de la marque, cette création reflète les nouvelles pratiques des supporters, qui privilégient davantage les rassemblements privés aux grandes retransmissions publiques. Plutôt que de lancer un simple produit dérivé lié au football, Pringles a choisi de proposer un objet culturel qui traduit l'évolution de l'expérience des fans.
Le lancement du Night Kit s'accompagne également d'une campagne éditoriale mettant en scène l'univers du football, de la mode et de la vie nocturne berlinoise. Photographies, vidéos et contenus créatifs explorent les liens entre culture sportive et tendances urbaines actuelles.
Présenté en édition limitée, le pyjersey sera dévoilé lors d'un événement organisé à Berlin en partenariat avec le média mode et lifestyle Highsnobiety. Entre soirée de visionnage de matchs et rendez-vous fashion, cette opération illustre la volonté de Pringles de se démarquer dans un environnement marketing particulièrement concurrentiel durant les grandes compétitions sportives.
Avec le Night Kit, la marque démontre qu'une simple tenue peut devenir un symbole des nouvelles habitudes des supporters modernes, toujours prêts à encourager leur équipe favorite, même au cœur de la nuit.
