Dans l’univers des festivals de musique, les paiements sans espèces se sont imposés comme une norme. Les festivaliers utilisent désormais des bracelets électroniques pour acheter boissons, nourriture ou souvenirs. Pourtant, à la fin des événements, de petites sommes restent souvent inutilisées sur ces supports, faute de remboursement ou par simple oubli.
C’est précisément ce constat qui a inspiré une initiative innovante portée par Ogilvy Espagne en collaboration avec l’UNICEF : Cash Forward. Le projet vise à transformer ces soldes résiduels, généralement considérés comme négligeables, en contributions solidaires au profit des enfants en situation de vulnérabilité dans le monde.
Selon les estimations de l’UNICEF, près de 73 millions d’enfants répartis dans 133 pays ont besoin d’une aide humanitaire. Face à l’ampleur de ces besoins, l’organisation cherche à diversifier ses modes de collecte de fonds en s’appuyant sur des gestes simples et intégrés au quotidien des citoyens.
Avec Cash Forward, les festivaliers peuvent consulter le solde restant sur leur bracelet directement sur des stands dédiés de l’UNICEF pendant les événements. Ils ont ensuite la possibilité de le transformer en don, partiellement ou totalement, sans procédure complexe ni inscription supplémentaire. L’innovation ne s’arrête pas là : les utilisateurs peuvent également effectuer un don après le festival, prolongeant ainsi l’impact d’un montant qui aurait autrement été perdu.
Pour l’UNICEF Espagne, cette démarche représente une nouvelle manière de mobiliser la générosité collective. « Ce petit solde que nous oublions parfois ou que nous ne réclamons pas, car le montant est minime, peut se transformer en quelque chose de bien plus important : une opportunité de garantir des droits fondamentaux tels que l’éducation, la protection ou la survie pour les enfants du monde entier », explique Soraya Sánchez, directrice du marketing et de la collecte de fonds.
Du côté d’Ogilvy Espagne, l’idée repose sur la réinterprétation d’un geste déjà existant. L’objectif est de donner une seconde vie à un mécanisme de paiement déjà largement adopté dans les festivals. « Il s’agissait de donner un nouveau sens à un geste que des millions de personnes accomplissent déjà lorsqu’elles paient, en permettant de faire des dons de manière simple et directe », soulignent les créatifs impliqués dans le projet.
Développée avec le soutien de WPP Production, l’initiative sera déployée dès 2026 dans plusieurs grands festivals de musique en Espagne. Elle devrait ensuite être étendue aux éditions suivantes, avec l’ambition d’installer durablement ce nouveau réflexe de solidarité.
