Le marché de l'hygiène masculine opère une mutation stratégique majeure en ce printemps 2026. Sous l'impulsion de l'agence BBH USA, la célèbre marque de rasoirs Schick vient de dévoiler sa nouvelle campagne intitulée « Do Right By Your Skin », portée par la star internationale Nick Jonas. Ce partenariat ne se contente pas de promouvoir un produit, il ambitionne de redéfinir l'acte de se raser en le positionnant non plus comme une contrainte mécanique, mais comme la première étape indispensable d'une routine de soin complète.
L'orchestration de ce lancement a d'abord emprunté les codes de la cosmétique de luxe pour mieux surprendre le public. En amont de l'annonce officielle, Nick Jonas a diffusé sur ses réseaux sociaux une série de contenus mystérieux axés sur la pureté du teint et l'hydratation, mimant les lancements traditionnels de marques de soins pour la peau par des célébrités. Cette stratégie de « rug-pull » marketing a parfaitement fonctionné, générant une viralité immédiate avant de révéler que le secret de ce teint soigné résidait en réalité dans l'utilisation des produits Schick.
Jane Cronk, directrice créative exécutive chez BBH USA, explique que cette approche vise à moderniser les rayons de rasage en y injectant une esthétique sensorielle propre à l'univers du soin. En se concentrant sur les ingrédients et la santé épidermique, la marque s'adresse directement à une jeune génération de consommateurs de plus en plus soucieuse de l'impact des produits sur leur derme. Vildan Oenpeker, responsable chez Edgewell Personal Care, souligne que l'industrie a trop longtemps négligé l'effet du passage des lames sur la peau pour ne se focaliser que sur le retrait du poil.
De son côté, Nick Jonas affirme que prendre soin de son visage fait partie intégrante de son quotidien professionnel et personnel. En choisissant de mettre en avant la sensation de confort et d'hydratation après le rasage, Schick espère transformer une routine souvent perçue comme abrasive en un rituel de bien-être valorisant. Ce pivot stratégique marque une étape clé pour la marque qui capitalise désormais sur son héritage de protection cutanée pour s'imposer comme un acteur incontournable du secteur de la beauté masculine.
