Et si, pour une fois, ce n’était plus le chien qui recevait une correction, mais son maître ? BARK et Liquid Death revisitent avec humour le traditionnel collier électrique dans une campagne aussi provocatrice qu’absurde, imaginée avec l’agence Tombras.
Pendant que les accessoires destinés au bien-être et au dressage des animaux se multiplient, certaines marques choisissent une voie radicalement différente pour attirer l’attention. BARK, spécialiste américain des produits pour chiens, s’est associé à Liquid Death, célèbre pour son univers marketing irrévérencieux, afin d’inverser les rôles entre l’animal et son propriétaire.
Au cœur de cette opération : The Reverse Shock Collar, un prototype conçu pour être porté par un humain. Son fonctionnement repose sur un principe volontairement absurde : lorsque le chien mord un jouet spécialement conçu pour l’opération, le son produit déclenche une décharge sur le collier porté par son maître.
Quand le chien devient le patron
Pour tester le dispositif, BARK a choisi Dave Stangle, vice-président chargé des partenariats de marque de l’entreprise. Son chien Uncle devient alors, le temps d’une journée, le véritable décideur.
Une gamelle vide, un canapé occupé ou encore une box jugée insuffisamment garnie deviennent autant de situations susceptibles de déclencher le mécanisme. L’expérience a été filmée dans un contexte présenté comme réel, avec un appareil effectivement fabriqué pour l’opération et les réactions de son utilisateur captées sur le vif.
Derrière l’humour, l’activation reprend ainsi les codes du marketing expérientiel : créer une situation suffisamment surprenante pour générer des images, des réactions et, surtout, une forte capacité de partage sur les réseaux sociaux.
Des dernières volontés pour les propriétaires et leurs chiens
La campagne ne s’arrête pas au collier. BARK et Liquid Death proposent également The Most Forever Home, une opération qui pousse encore plus loin l’idée du lien entre les propriétaires et leurs animaux.
Trois couchages pour chiens reprenant l’apparence de cercueils et pouvant accueillir un humain sont proposés symboliquement au prix d’un dollar chacun. Les propriétaires peuvent également télécharger Final Wishes, un document leur permettant de formaliser leur souhait d’être enterrés avec leur compagnon à quatre pattes.
Cette seconde activation reprend pleinement l’esthétique provocatrice de Liquid Death, qui s’est déjà illustrée à travers plusieurs campagnes jouant avec l’imaginaire de la mort et de l’au-delà.
Avec ces deux concepts, BARK et Liquid Death misent ainsi sur un mélange d’humour noir, de provocation et de mise en scène pour transformer une campagne destinée aux propriétaires de chiens en véritable objet de conversation.
