Le Royaume-Uni intensifie sa lutte contre les violences faites aux femmes et aux filles avec une nouvelle phase de la campagne « Ça suffit ! », portée par FCB Londres en collaboration avec l’équipe Wavemaker de WPP Media. Cette initiative répond à des statistiques préoccupantes : l'année dernière, une femme sur huit a été victime de violence conjugale, d’agression sexuelle ou de harcèlement, et les violences affectant les adolescents dans leurs relations amoureuses ont atteint des niveaux alarmants.
Le ministère de l’Intérieur britannique a déclaré les violences à l’égard des femmes et des filles (VAWG) comme une urgence nationale, soulignant l’importance de changer les mentalités et de dénoncer les comportements abusifs normalisés.
La campagne utilise la métaphore du serpent pour représenter ces comportements insidieux, tels que la surveillance des déplacements, l’isolement social ou l’envoi d’images non sollicitées. Les films publicitaires, réalisés par Emma Branderhorst, mettent en scène de véritables serpents afin de renforcer la dimension symbolique et l’impact émotionnel. Les photographies de Sam Barker complètent l’univers visuel, créant une atmosphère de tension qui illustre le vécu de nombreuses victimes.
Owen Lee, directeur de la création chez FCB Londres, explique : « Nous avons constaté que de nombreux comportements abusifs étaient considérés comme normaux. La métaphore du serpent permet aux jeunes hommes de reconnaître ces actes et de comprendre leurs conséquences néfastes. »
La campagne s’appuie sur une stratégie multi-supports incluant affichage, vidéo à la demande, contenus sur les réseaux sociaux, spots TV et affichage extérieur, afin de toucher les 18-34 ans dans des contextes où ces violences sont les plus visibles. L’achat d’espaces publicitaires est assuré par Omnigov.
Jess Phillips, ministre chargée de la lutte contre les violences faites aux femmes et des politiques de protection de l’enfance, souligne : « Chaque année, ces violences brisent des millions de vies. Pour réduire de moitié les violences dans les dix prochaines années, il faut provoquer un changement générationnel des mentalités. La campagne “Ça suffit !” peut avoir le même impact que les campagnes de santé publique qui m’ont marquée durant mon enfance. Elle permettra aux jeunes hommes de comprendre ce qui est inacceptable et suscitera une prise de conscience collective longtemps attendue. »
La campagne invite également le grand public à ne plus fermer les yeux sur ces comportements, à cesser de minimiser leur gravité et à intervenir lorsqu’ils en sont témoins. L’objectif : transformer la perception sociale et encourager une réaction collective contre toute forme de violence à l’égard des femmes et des filles.
