À Londres, en plein mois de novembre, le soleil se fait rare. Pourtant, dans le quartier animé de Shoreditch, les passants ont été surpris de voir un homme bronzer sur un billboard, entouré de sable, d’un transat et d’un cocktail. D’abord perçue comme une hallucination collective, la scène est rapidement devenue virale sur TikTok, captivant des milliers d’internautes. Ce vacancier mystérieux n’était pas le fruit de l’imagination : il s’agissait d’une installation originale signée Loveholidays et l’agence ARK.
Pendant cinq jours, juste en face du Boxpark, un véritable “mini-break” a été installé derrière une vitre. L’acteur, entouré d’un décor de plage et de lumière artificielle imitant l’été, vivait ses vacances au milieu du froid londonien. L’expérience, à la fois absurde et amusante, avait pour objectif de rappeler que la grisaille hivernale peut se transformer en échappatoire en quelques gestes simples.
Pour cette campagne, Loveholidays a fait appel au rugbyman et star de Celebrity Traitors, Joe Marler, connu pour son franc-parler sur la santé mentale. L’idée : incarner le besoin de soleil ressenti par de nombreux Britanniques en hiver. Les chiffres sont parlants : selon l’annonceur, 58 % des Britanniques font la navette dans le noir, 56 % peuvent passer quatre jours sans voir un rayon de soleil, et un salarié à temps plein n’expose son visage qu’à… 90 minutes de lumière naturelle par semaine durant l’hiver.
Dans ce contexte, voir un vacancier savourer un mojito derrière une vitre devient un véritable shot d’optimisme. Certains passants sont même revenus plusieurs fois, dont un TikToker qui a imprimé le visage du vacancier sur un t-shirt… avant de le faire porter à l’acteur lui-même. Résultat : 1,8 million de vues en 24 heures et une vague de vidéos virales interrogeant la scène. CGI ? Hologramme ? Acteur ? Non : juste un homme en vacances au cœur de Shoreditch.
Derrière la mise en scène humoristique, Loveholidays délivre un message simple : le manque de lumière affecte l’humeur et la santé mentale. Si la météo britannique ne peut pas être changée, un break ensoleillé reste toujours possible. Selon l’étude menée par l’annonceur, 68 % des personnes interrogées voient leur moral immédiatement boosté après avoir planifié une escapade.
Avec ce billboard habité, la marque ne se contente pas de promettre le soleil : elle en offre un avant-goût. Une approche astucieuse qui transforme un simple affichage en expérience immersive et une rue londonienne en mini-destination. Une preuve que créativité, humour et quelques grains de sable suffisent à créer un phénomène pop en plein cœur de l’hiver.
