STING, la célèbre boisson énergisante, mise sur l’explosion visuelle et la rapidité pour séduire le marché thaïlandais. Avec son nom percutant et son image de marque audacieuse, la boisson se distingue dans un secteur très concurrentiel.
La campagne signée Leo Thaïlande s’articule autour de vidéos courtes et survoltées qui illustrent l’énergie immédiate que promet STING. Chaque clip de six secondes capture des moments intenses de la vie quotidienne : cueilleurs de piments, emballeurs de supermarché, rappeurs ou kickboxeurs se retrouvent dans des séquences rythmées et dynamiques. Lancée en juillet 2024, la campagne prévoit la diffusion de six nouveaux épisodes d’ici fin 2025, produits avec Player 2, une société de production basée à Bangkok.
« Le marché thaïlandais des boissons énergisantes est extrêmement attaché aux marques historiques. STING devait donc s’imposer par des moments mémorables et montrer que notre boisson symbolise l’énergie », explique Yutana Jitcharoongphorn, directrice marketing de Suntory PepsiCo Beverage (Thaïlande).
La marque a connu une croissance remarquable au cours des cinq dernières années, notamment sur des marchés stratégiques comme l’Inde, le Pakistan, l’Égypte, le Vietnam et bien sûr la Thaïlande.
Nutthawut Amkamsong, directeur de création associé chez Leo Thaïlande, précise : « Nous avons puisé notre inspiration dans les mèmes internet pour créer des vidéos ultra-courtes, fun et mémorables. Six secondes suffisent pour capter l’attention de la génération Z tout en laissant une impression durable : dès que vous voyez cette énergie, vous savez que c’est STING. »
Cette approche répond à un constat : la capacité d’attention moyenne a chuté ces vingt dernières années, passant de douze secondes chez les millennials à huit secondes chez la génération Z. C’est pourquoi chaque clip est pensé pour se démarquer dans un univers numérique où l’utilisateur passe en moyenne cinq heures par jour sur son smartphone.
Grâce à l’intelligence artificielle et au ciblage média, la campagne « It Must Be STING » touche des publics variés : étudiants, fans de Muay Thaï, agriculteurs… Avec 750 millions de vues sur les plateformes sociales et numériques rien qu’en Thaïlande, le concept a ensuite été adapté à six autres pays d’Asie du Sud-Est, dont le Vietnam, les Philippines, la Malaisie, le Cambodge, le Laos et le Myanmar.
Entre créativité digitale et stratégie marketing millimétrée, STING démontre que l’énergie peut se transmettre en seulement quelques secondes, tout en captivant une génération constamment en mouvement.
