Le marché publicitaire marocain a poursuivi sa progression au cours de la semaine dernière, selon les données publiées par Impérium. Les annonceurs ont continué d’investir sur l’ensemble des supports, révélant un paysage médiatique où les stratégies se diversifient et où le digital gagne, semaine après semaine, en importance.
La radio confirme son rôle de média de proximité. Avec 80 nouvelles créations et 205 campagnes lancées, elle demeure l’un des supports les plus sollicités pour installer une présence régulière et maintenir le lien avec l’audience. Cette dynamique se traduit par un volume de diffusion soutenu, atteignant 509 copies en une semaine.
La télévision, de son côté, affiche une activité plus mesurée. Vingt-deux nouvelles copies et 89 campagnes recensées témoignent d’un usage plus sélectif du medium, mobilisé principalement par les secteurs disposant de budgets structurés ou cherchant un impact immédiat sur la notoriété. La TV reste ainsi un levier d’image, mais moins systématique que par le passé.
La presse montre, elle aussi, une belle résistance. Avec 414 nouvelles copies diffusées et 272 campagnes, elle prouve qu’elle conserve une valeur essentielle : la crédibilité. Trente-trois nouvelles marques y ont pris la parole cette semaine, signe que nombreuses entreprises continuent de s’appuyer sur le print lorsqu’il s’agit d’installer un discours argumenté ou institutionnel.
L’affichage domine une nouvelle fois en volume. Près de 2.000 copies déployées et 956 campagnes recensées confirment son statut de média phare de visibilité nationale. Présent dans l’espace urbain, il accompagne les temps forts de marque et demeure incontournable pour toucher un public large et varié.
Enfin, le digital poursuit sa montée en puissance. Internet compte 233 nouvelles copies et 116 campagnes, tandis que les réseaux sociaux enregistrent 319 nouvelles créations, reflétant une activité créative soutenue. Ensemble, ces supports s’imposent comme le terrain de l’interaction, du ciblage et du dialogue direct avec les consommateurs.
Cette configuration révèle une transformation plus profonde des pratiques : on ne communique plus sur un média unique mais dans une logique d’écosystème. Chaque support joue un rôle spécifique – visibilité, crédibilité, proximité ou engagement – au service d’une présence continue et cohérente.
À l’approche de la fin d’année, période traditionnellement marquée par une intensification des investissements, le marché semble donc entrer dans une phase particulièrement active, porté à la fois par la vigueur des marques nationales et par la consolidation du digital comme pilier stratégique.
