Après près de vingt ans d’absence, Coca-Cola fait un retour remarqué dans les restaurants Foster’s Hollywood. Pour célébrer cette réapparition, la chaîne américaine a opté pour une campagne audacieuse, imaginée avec McCann Worldgroup Spain, qui transforme ses plats emblématiques en véritables icônes visuelles inspirées de l’univers Coca-Cola.
Quand les plats deviennent des stars visuelles
À première vue, la campagne pourrait passer pour une publicité classique de Coca-Cola. Mais en y regardant de plus près, ce sont les plats phares de Foster’s qui occupent le devant de la scène : les côtes levées Black Label, le hamburger Director’s Choice ou le dessert Choco Crunchy se fondent dans la fameuse vague rouge de la marque.
Cette approche joue sur la double lecture : le consommateur reconnaît immédiatement les codes visuels de Coca-Cola, puis découvre la touche gastronomique propre à Foster’s. L’effet est autant esthétique que symbolique : il suggère que certains mariages, comme celui entre burgers XXL et cola, sont faits pour durer.
Une implantation urbaine stratégique
Pour maximiser l’impact, la campagne s’est installée sur l’échangeur de l’Avenida de América à Madrid, un carrefour très fréquenté. Triptyques géants et faces des célèbres “cubes” servent de support à ces visuels grand format, transformant l’espace public en véritable galerie à ciel ouvert.
Cette opération illustre une tendance forte en 2025 : l’out-of-home devient un média événementiel capable de surprendre et d’engager les passants. À l’ère du digital, le retour à un affichage monumental joue sur l’effet artistique et photogénique, incitant à la viralité sur les réseaux sociaux.
Mets et boissons : une complémentarité renforcée
La collaboration Foster’s–Coca-Cola s’inscrit dans une logique marketing bien connue du secteur : sublimer l’expérience gustative par des associations fortes entre plats et boissons. La campagne valorise ce lien simple mais efficace : un repas devient plus mémorable lorsqu’il s’accompagne d’une boisson iconique.
En mêlant nostalgie, identité de marque et créativité visuelle, Foster’s Hollywood et Coca-Cola dépassent la simple annonce produit. Ce retour après deux décennies est surtout une démonstration de storytelling efficace, où la boisson devient presque aussi emblématique que les plats qu’elle accompagne.
