La marque de confiserie japonaise HI-CHEW poursuit son aventure vidéoludique et fait son grand retour dans Fortnite Creative pour la troisième année consécutive. Avec une campagne haute en couleurs, la friandise aux saveurs fruitées s’offre une visibilité inédite dans l’univers du gaming, alliant mini-jeux interactifs, récompenses exclusives et compétition entre créateurs.
Jusqu’au 14 septembre, les joueurs peuvent plonger dans le “Chewbie-Dome”, un espace virtuel aux allures de parc sucré, pour relever des défis ludiques. Trois mini-jeux inédits, estampillés HI-CHEW, sont proposés :
- HI-CHEW Climbers : une course d’obstacles fruitée à escalader.
- HI-CHEW Chewlet Grabbers : un labyrinthe façon usine à bonbons où il faut collecter des “chewlets”.
- HI-CHEW Block Drop : un défi de survie où les plateformes disparaissent sous les pieds des joueurs.
À ces nouveautés s’ajoutent deux classiques revisités : “Chewbie Says Go!”, inspiré du célèbre “1, 2, 3 soleil”, et “HI-CHEW Pillars”, où les participants s’affrontent sur des plateformes flottantes jusqu’à ce qu’il n’en reste qu’un.
Une expérience qui va au-delà du jeu
HI-CHEW mise cette année sur une dimension plus immersive. En plus des mini-jeux, les participants peuvent débloquer des objets virtuels en explorant la carte et en accomplissant des quêtes cachées. La marque innove également avec une compétition créative : des designers de cartes Fortnite ont été invités à imaginer leur propre univers HI-CHEW. Les meilleures créations, sélectionnées par un jury composé de créateurs et influenceurs, seront intégrées au jeu et resteront accessibles durablement.
L’activation, conçue avec Super League et l’agence Carmichael Lynch, s’accompagne d’une plateforme en ligne où les fans peuvent réaliser jusqu’à 12 défis sociaux et in-game pour accumuler des points. Ceux-ci permettent de participer à un tirage au sort offrant des récompenses physiques et digitales : bonbons gratuits, codes de réduction et goodies en édition limitée.
Une stratégie marketing sucrée et innovante
Avec cette opération, HI-CHEW confirme sa volonté de rencontrer les consommateurs sur leur terrain de jeu favori. Pour Teruhiro Kawabe, PDG de Morinaga America, cette collaboration illustre “l’esprit joyeux et partageable” de la marque et démontre que la confiserie peut dépasser les rayons des supermarchés pour devenir une expérience culturelle.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large : de plus en plus de marques alimentaires investissent Fortnite pour toucher un public jeune et connecté. Mentos, par exemple, a lancé récemment son “Fizzooka”, un lanceur virtuel de soda pétillant, également intégré dans des cartes créatives du jeu.
En misant sur la créativité et l’interactivité, HI-CHEW s’impose comme un acteur visionnaire du marketing digital, transformant le gaming en un terrain sucré d’expériences partagées.
