La marque Guinness poursuit son offensive créative sur les réseaux sociaux avec une nouvelle déclinaison de son concept participatif « Pint of View » (POV), imaginé par l’agence Born Social. Après le succès des sous-verres interactifs « Pints of View » en Irlande, l’opération prend cette année une dimension élargie, entre l’Irlande et la Grande-Bretagne.
Une pinte comme cadre d’expression
Le principe reste simple et efficace : une silhouette en forme de pinte devient un cadre symbolique à travers lequel les consommateurs sont invités à partager leur vision d’une journée idéale. Placée au centre de l’expérience, la communauté Guinness est encouragée à capturer et diffuser ses propres « Lovely Days » sur les réseaux sociaux.
Lancée à l’occasion du Tournoi des Six Nations, la campagne prolonge l’ambiance des jours de match au-delà des tribunes. Des installations géantes ont été déployées aux abords du Aviva Stadium, tandis que des dispositifs similaires ont investi plusieurs pubs à travers l’Irlande afin d’encourager la participation du plus grand nombre.
Une activation étendue au réseau CHR
Au-delà de l’événementiel, l’opération s’ancre dans le secteur des cafés, hôtels et restaurants (CHR). Les sous-bocks POV font leur retour pour la troisième année consécutive en Irlande, avant un déploiement au Royaume-Uni. Face à un engouement marqué, Guinness Irlande prévoit la distribution de 1,5 million de sous-verres supplémentaires à ses partenaires.
En parallèle, des projections extérieures « Pint of View » illuminent les principaux points de vente ainsi que les axes menant au stade, renforçant la visibilité de la campagne tout au long du tournoi.
Une plateforme pensée pour durer
Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque « Lovely Days », qui valorise les notions de partage, de rituel et de lien social. Le concept a été conçu comme un système modulable, capable de dépasser le cadre du rugby pour s’adapter à d’autres temps forts : festivals, concerts ou événements culturels.
Pour Gabriel Corcoran, responsable de la marque Guinness Irlande, « POV » célèbre la communauté dans toute sa diversité, en capturant ces moments de rassemblement spontanés et en les amplifiant à plus grande échelle. De son côté, Paddy Smith, directeur de la création chez Born Social, insiste sur l’approche résolument sociale du dispositif : créer les conditions de la participation plutôt que dicter un message.
En reliant le monde réel au monde numérique, Guinness confirme sa capacité à transformer un rituel de consommation en expérience collective, tout en renforçant son ancrage culturel autour des grands rendez-vous sportifs.
