Le géant technologique Apple a dévoilé une nouvelle campagne créative intitulée “Great Ideas Start here”, destinée à mettre en avant sa nouvelle génération d’ordinateurs portables : le MacBook Air et le MacBook Pro équipés des nouvelles puces Apple M5, Apple M5 Pro et Apple M5 Max. La campagne s’appuie sur deux films publicitaires qui illustrent les capacités de ces machines à accompagner les utilisateurs dans leurs idées et leurs projets.
Le premier film, intitulé “TABS”, met en scène le MacBook Air, présenté comme l’ordinateur portable le plus populaire de la marque. Grâce à la nouvelle puce M5, l’appareil promet des performances nettement améliorées, notamment pour le multitâche. La vidéo montre un utilisateur naviguant entre des dizaines d’onglets ouverts simultanément, chacun étant soigneusement conçu et synchronisé avec le rythme de la musique Let's Start du musicien nigérian Fela Kuti.
Cette démonstration vise à illustrer la fluidité et la rapidité du nouvel ordinateur, qui propose désormais 512 Go de stockage de base, soit le double de la génération précédente. Le MacBook Air intègre également la nouvelle puce sans fil Apple N1, compatible avec Wi‑Fi 7 et Bluetooth 6, afin d’assurer une connectivité plus rapide et plus stable lors des déplacements.
Le second film, “Best Performance Yet”, se concentre sur le MacBook Pro, destiné aux professionnels et aux créateurs. Réalisé par le cinéaste français François Rousselet et accompagné d’une composition originale du musicien récompensé aux Grammy Awards Antonio Sánchez, le film transforme les gestes du travail quotidien — clics, frappes sur le clavier ou navigation — en éléments d’une composition musicale.
Au fil de la vidéo, chaque professionnel utilisant son MacBook Pro rejoint une sorte d’orchestre numérique, symbolisant la créativité et la productivité. Les nouvelles puces M5 Pro et M5 Max promettent des performances particulièrement élevées, notamment dans le domaine de l’intelligence artificielle. Selon Apple, elles offriraient jusqu’à quatre fois plus de puissance pour l’IA que la génération précédente et huit fois plus que les modèles équipés de la puce M1.
La campagne, développée par l’agence TBWA\Media Arts Lab, est diffusée à l’échelle mondiale sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux. À travers ces deux films, Apple propose une double vision de sa nouvelle gamme : d’un côté la capacité à gérer de nombreuses tâches simultanément, et de l’autre la profondeur de l’expérience créative offerte aux professionnels.
