Une révolution s’annonce dans le paysage publicitaire britannique. Trois poids lourds de la télévision — Channel 4, ITV et Sky — s’associent avec le géant des médias Comcast pour créer une place de marché publicitaire unifiée, prévue pour 2026. Objectif : simplifier, mutualiser et moderniser l’accès à la publicité télévisée dans un monde dominé par le streaming et la consommation à la demande.
Cette nouvelle plateforme sera alimentée par Universal Ads, la technologie de pointe de Comcast, combinée à FreeWheel, outil déjà éprouvé sur le marché américain. Elle permettra aux annonceurs, via une campagne unique, d’accéder facilement aux inventaires publicitaires des trois diffuseurs, qu’ils soient linéaires, à la demande ou en streaming.
"Dans un paysage médiatique en constante évolution, la réussite passera par la collaboration, la simplification et l’innovation", a déclaré Priya Dogra, responsable publicité et data du groupe Sky. "Nous sommes ravis de nous appuyer sur le succès de la plateforme Universal Ads aux États-Unis pour la proposer au Royaume-Uni."
Mais l’ambition ne s’arrête pas là. Les partenaires discutent également d’un système d’achat d’inventaire adressable, plus fluide pour les agences média, en explorant une interface commune basée sur la technologie Planet V d’ITV.
"Il est crucial que l’industrie télévisuelle se rassemble pour faciliter la planification, l’achat et la mesure de la publicité télévisée", souligne Kelly Williams, directeur commercial d’ITV. "Cette place de marché vise à ouvrir la télé aux PME, tandis que Planet V répondra aux besoins des grandes agences."
Avec cette initiative, les diffuseurs britanniques entendent renforcer la compétitivité de la TV traditionnelle face aux plateformes numériques. En rendant la publicité télé accessible à la fois aux grands groupes et aux marques émergentes, le secteur espère redynamiser son attractivité et répondre aux nouveaux usages des consommateurs.
