Dans un univers publicitaire automobile dominé par la vitesse, les accélérations fulgurantes et les paysages à couper le souffle, Škoda crée la surprise avec une campagne au ton radicalement différent. En collaboration avec l’agence DDB Paris, la marque tchèque lance « Conçus pour tout, même conduire », une initiative qui met en lumière ce que peu de constructeurs osent montrer : la voiture à l’arrêt.
Quand la voiture devient un lieu de vie
Loin des clichés de performance et d’adrénaline, cette campagne repose sur une observation simple : une grande partie du temps passé en voiture se déroule… à l’arrêt. Que ce soit pour un moment de repos, une visio-conférence improvisée, un café contemplatif ou un instant de complicité, l’habitacle devient un espace de vie à part entière.
Škoda choisit ainsi de valoriser le confort, la modularité et l’humanité de ses véhicules. Avec sa signature pleine de malice – « Conçus pour tout, même conduire » – la marque propose une nouvelle manière de penser l’automobile, plus proche des usages réels du quotidien.
Une campagne à hauteur d’homme
Pour donner corps à cette vision, Škoda a fait appel au regard authentique du duo de réalisateurs Hoffman et Metoyer. Le film publicitaire, produit par la maison HENRY, dévoile une succession de scènes aussi ordinaires que touchantes : une réunion au bord d’un lac, une sieste sur une aire d’autoroute, un petit-déjeuner dans le coffre ouvert d’un SUV.
Portée par la voix iconique de Johnny Hallyday sur le morceau « L’Aventure c’est l’Aventure », la campagne adopte un ton poétique et chaleureux. L’ironie douce de la bande-son souligne parfaitement le message : l’aventure, ce n’est pas toujours la route, c’est aussi ce qu’on vit quand on s’arrête.
Un déploiement multi-supports à la hauteur du message
Le plan média s’annonce ambitieux. Le film sera diffusé en télévision en formats 45 et 30 secondes, mais aussi sur les plateformes digitales, en BVOD, CTV, et sur les réseaux sociaux dès la mi-juin. En complément, quatre visuels presse signés Vincent Desailly capturent des instants suspendus dans un style sobre et contemplatif. Une diffusion en salles de cinéma est également prévue à partir du 25 juin.
Cette stratégie permet à Škoda d’installer un discours publicitaire cohérent, moderne, et aligné avec les attentes d’un public en quête de sens, de confort et de moments authentiques.
Une rupture rafraîchissante dans le paysage automobile
Avec cette campagne, Škoda ne se contente pas de vendre un produit, mais propose une nouvelle façon d’envisager la voiture. En valorisant les instants de pause, elle s’adresse à celles et ceux qui voient leur véhicule non plus comme un simple moyen de transport, mais comme un espace personnel, un prolongement de leur quotidien.
À contre-courant des codes traditionnels de l’industrie, la marque tchéco-allemande réussit ici un pari audacieux : replacer l’humain au centre du récit automobile. Une manière intelligente et sensible de faire la différence dans un marché saturé d’images stéréotypées.
Škoda signe une campagne profondément humaine, en phase avec les usages réels des automobilistes d’aujourd’hui. Avec « Conçus pour tout, même conduire », la marque prouve qu’on peut parler de voiture autrement — et que l’immobilité peut, elle aussi, être source de liberté.
