Chaque fin d’année, Erste Group parvient à capter l’attention du public avec des campagnes de Noël devenues incontournables dans le paysage publicitaire européen. Pour 2025, la banque signe un nouveau récit sensible et poétique intitulé « Carry the Light », une fable qui remet au centre de l’histoire un personnage rarement célébré : un petit âne épuisé, maltraité, mais promis à devenir un héros discret de la Nativité.
Un conte qui révèle un héros invisible
La campagne, imaginée par l’agence Jung von Matt DONAU, s’éloigne volontairement des codes scintillants habituellement associés à Noël. À la place, elle propose un récit intime qui remonte aux origines du voyage vers Bethléem.
Le film s’ouvre sur un âne affaibli, incapable de supporter les charges que lui impose son maître. Jugé inutile, il est abandonné sous une pluie froide, oublié du monde et condamné à l’obscurité.
Mais tout bascule lorsqu’il croise le regard de Marie. Dans un geste simple et bienveillant, elle voit en lui ce que personne n’avait su remarquer : une douceur, une sensibilité, une force intérieure. Ce choix déclenche la transformation du récit. L’animal reprendra sa route aux côtés de Marie et Joseph, porté par une nouvelle raison d’exister.
À travers son regard, les réalisateurs rappellent que les héros ne sont pas toujours ceux que l’on attend et que la lumière peut surgir de ceux que l’on croyait insignifiants.
Une immersion réaliste grâce à une mise en scène soignée
La puissance émotionnelle du film repose aussi sur un travail minutieux de reconstitution historique. Tourné en décors naturels, avec des costumes artisanaux et des dialogues en araméen, le film s’attache à restituer l’atmosphère d’un monde ancien.
Les réalisateurs Daniel & Szymon privilégient les prises de vues réelles, un choix qui apporte authenticité et profondeur à la narration.
Les sons naturels, les instruments traditionnels et l’attention portée aux détails – jusqu’au souffle de l’âne ou au froissement d’un tissu – créent un univers à la fois sobre et profondément immersif. Une façon de rappeler que la simplicité peut parfois transmettre plus d’émotion que les artifices visuels.
Une campagne qui prolonge le message “Believe in Yourself”
« Carry the Light » s’intègre dans la plateforme #believeinyourself, fil conducteur des campagnes de Noël d’Erste Group depuis plusieurs années.
Cette nouvelle histoire traduit une conviction claire : chacun possède une lumière intérieure qui ne demande qu’à être révélée. Le petit âne devient alors une métaphore de la confiance en soi, du soutien et de la capacité à avancer lorsque quelqu’un croit en nous.
Déclinée dans sept pays d’Europe centrale et orientale, la campagne bénéficie d’un dispositif complet : télévision, affichage, digital, réseaux sociaux et communication en agence. En quelques jours seulement, le film cumule déjà plusieurs millions de vues, confirmant l’attachement du public à ces récits de Noël humanistes et inspirants.
Une tradition publicitaire qui continue de toucher le public
Avec cette nouvelle création, Erste Group poursuit une tradition de storytelling émotionnel qui fait sa singularité. Loin des campagnes tape-à-l’œil, la marque parvient une fois de plus à émouvoir en racontant une histoire simple, universelle et profondément humaine.
Pour prolonger cette ambiance chaleureuse et festive, il est possible de revoir la campagne de Noël 2024 du groupe, elle aussi signée Jung von Matt DONAU, qui racontait la véritable histoire derrière l’un des chants de Noël les plus célèbres.
Une nouvelle preuve, s’il en fallait, que les récits les plus lumineux sont parfois les plus discrets.
