La marque laitière hybride SMUG Dairy, propriété de Kerry Consumer Foods, investit massivement dans une campagne d’affichage extérieur (OOH) à fort impact dans les rues de Londres et Brighton. Avec un budget à six chiffres, cette initiative ambitieuse, conçue en collaboration avec l’agence créative BMB, vise à renforcer la notoriété de la marque, encourager l’essai des produits et dynamiser la croissance du marché du lait hybride.
Le concept central, baptisé « SMUG as… », s’invite sur des emplacements stratégiques, jouant sur un ton malicieux et audacieux. Le message s’adresse particulièrement aux consommateurs qui apprécient les produits laitiers mais souhaitent réduire leur consommation de graisses saturées et leur empreinte carbone. Parmi les accroches, on retrouve des formules espiègles telles que : « Soyez aussi SMUG qu’un parent dont l’enfant est ‘très en avance pour son âge’ » ou encore « Soyez aussi SMUG que quelqu’un qui a quitté Londres pour ‘l’espace et l’ambiance’ de Brighton ».
Vicky Southern, directrice stratégie, marketing et innovation chez Kerry Dairy Consumer Foods, explique que « les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des choix à la fois durables et satisfaisants. Cette campagne donne vie à la marque SMUG avec audace et charme, démontrant qu’il est possible d’avoir le meilleur des deux mondes, tout en contribuant à faire grandir la catégorie innovante du lait hybride. »
La campagne, qui démarre ce 21 mai, associe humour et personnalité pour se démarquer dans un secteur très concurrentiel. Pim Lai, directeur créatif chez BMB, souligne : « Dans une catégorie saturée, il faut plus qu’un bon goût pour se différencier, il faut une forte personnalité. Nous avons adoré insuffler à SMUG confiance et un peu d’espièglerie, pour faire sourire tout en proposant un produit réellement délicieux. »
La gestion des achats et de la planification média a été confiée à l’agence Goodstuff, qui accompagne cette campagne destinée à capter l’attention des consommateurs urbains soucieux d’équilibre entre plaisir et responsabilité.
