Ce 25 octobre, pour la Journée mondiale des pâtes, Dolmio a choisi de surprendre et d’amuser les amateurs de cuisine italienne. La célèbre marque de sauces signe une campagne audacieuse intitulée “Bares All”, imaginée par l’agence T&P et photographiée par Sophie Harris-Taylor, connue pour sa maîtrise des textures et du corps humain. Le concept est simple et percutant : sans sauce, les pâtes sont… nues.
La campagne, visible à Londres et Manchester via affichage et réseaux sociaux, joue sur un humour très britannique, mêlant élégance et second degré. Les visuels épurés et sensuels évoquent subtilement des formes humaines, transformant l’idée du nu en un message culinaire et publicitaire original. Dolmio montre ainsi que la sauce n’est pas un simple accompagnement, mais l’âme d’un plat de pâtes.
Derrière l’humour se cache un constat sérieux : selon une étude de la marque, 44 % des Britanniques jugent “criminel” de manger des pâtes sans sauce, tandis que 50 % considèrent ce plat comme leur confort food préféré. La campagne rappelle donc une vérité universelle : la sauce transforme l’ordinaire en plaisir.
Avec “Bares All”, Dolmio injecte également une dose de “food porn” intelligent. Les clichés de Harris-Taylor jouent avec la lumière et la matière, offrant aux pâtes une sensualité inattendue mais raffinée. L’approche est audacieuse et drôle, mais jamais gratuite : elle crée une conversation autour du produit tout en restant culturelle et élégante.
La campagne illustre aussi l’adaptation de la marque aux nouvelles tendances culinaires. L’étude de Dolmio révèle que la Gen Z expérimente désormais des combinaisons originales comme le miel pimenté, le miso beurre ou le kimchi avec ses pâtes. Dolmio ne se contente pas de vendre une sauce, elle accompagne l’évolution des goûts et des habitudes de consommation.
Comme le résume Hana Hutchinson, directrice européenne chez Mars Food & Nutrition : “Ce n’est pas seulement la Journée mondiale des pâtes, c’est la Journée mondiale des sauces !” Avec “Bares All”, Dolmio signe une campagne visuelle et humoristique qui attire l’œil, fait sourire, et rappelle à chacun que la sauce fait toute la différence.
