Élue récemment marque préférée des Français, Savéol célèbre cette distinction nationale de façon originale en investissant les stations de métro parisiennes avec une campagne d'affichage pleine d’esprit. Avec l’appui de l’agence L3S GR*S MOT$, la marque bretonne de tomates détourne avec humour les noms de stations emblématiques de la capitale. Une opération de communication aussi locale que maligne, 100 % tomate et 100 % second degré.
Des clins d’œil malicieux pour remercier les Français
Depuis le 15 mai, les voyageurs de la RATP découvrent sur les quais des visuels qui jouent avec les toponymes parisiens. Bercy, Liège, Choisy, Saint-Lazare… autant de noms qui deviennent des terrains de jeux linguistiques au service de la marque, sans jamais forcer le trait. Parmi les accroches les plus savoureuses :
- « Toute la Bretagne vous dit Bercy »
- « La Bretagne fait sauter le bouchon de Liège »
- « Merci d’avoir Choisy la Bretagne »
- « Merci Saint-Lazare d’avoir exaucé les prières des Bretons »
Derrière ces jeux de mots légers se cache une stratégie bien huilée : créer une complicité immédiate avec les usagers, en mêlant fierté régionale et tendresse urbaine. Le ton est à la fois affectueux, espiègle et résolument moderne.
Une déclaration d’amour parisienne à la sauce bretonne
Cette campagne ne vise pas directement à vendre des tomates, mais à faire sourire. Et dans un paysage publicitaire saturé de promesses produits, cette respiration créative fait mouche. Savéol choisit ici de renforcer le lien émotionnel avec ses consommateurs en misant sur l’authenticité et la proximité. Le tout, sans jamais perdre de vue ses racines bretonnes.
Cette démarche s’inscrit dans la continuité d’une communication construite sur la fierté locale et l’humour, portée depuis plusieurs années par la signature « complètement à l’ouest ». En transformant sa reconnaissance nationale en message d’unité, Savéol montre qu’on peut rester fidèle à ses origines tout en s’adressant à une audience élargie.
Un petit format, une grande portée
Si l’opération est concentrée dans le métro parisien, son impact dépasse largement les limites de la capitale. Grâce à la puissance de résonance de Paris dans les médias et les réseaux sociaux, Savéol touche un public national sans avoir besoin d’une couverture massive. C’est là toute l’intelligence d’une stratégie « locale-nationale » : parler à une ville pour atteindre un pays.
Enfin, cette prise de parole reflète le savoir-faire de l’agence L3S GR*S MOT$, reconnue pour son habileté à manier le verbe et à créer des campagnes à forte identité langagière. Une collaboration qui confère à la marque un capital sympathie précieux, en la rendant à la fois identifiable et profondément attachante.
Quand la simplicité a du goût
Avec cette campagne, Savéol démontre qu’il est possible de créer un impact fort sans surenchère créative ni grands effets spéciaux. Il suffit d’un bon concept, d’un ancrage authentique et d’un peu d’humour bien placé pour créer une publicité qui reste en mémoire. Un joli coup de com’ qui confirme que parfois, les idées les plus simples sont aussi les plus savoureuses.
