France Pare-Brise casse les habitudes publicitaires avec sa nouvelle campagne « Les excuses », signée par l’agence R2. Un pari audacieux qui combine humour, situations du quotidien et efficacité de service pour séduire les automobilistes.
Et si un pare-brise fissuré devenait une excuse en or pour éviter un dîner chez sa belle-mère ou un déménagement entre amis ? C’est sur cette idée cocasse que repose la dernière campagne de France Pare-Brise, imaginée par l’agence R2, récemment élue Agence Brand Content de l’année. Diffusée depuis avril à la télévision, au cinéma, en digital et sur les plateformes audio, « Les excuses » utilise l’autodérision pour capter l’attention du public et moderniser l’image de l’enseigne.
Une campagne qui joue la carte de la complicité
Plutôt que de s’en tenir à une communication technique ou institutionnelle, France Pare-Brise opte pour une approche chaleureuse et familière. En mettant en scène des personnages qui cherchent à éviter leurs obligations à l’aide d’un prétexte un peu tiré par les cheveux — un pare-brise fissuré —, la marque se moque gentiment des petites lâchetés que chacun connaît. Mais le message est clair : difficile de fuir quand le service est aussi rapide et efficace.
Une orchestration multicanale pensée dans les moindres détails
Pensée comme une véritable stratégie 360°, la campagne s’appuie sur une diffusion massive à travers divers canaux. Deux films publicitaires, des messages audio, des activations sur les réseaux sociaux, ainsi qu’un générateur d’excuses en ligne viennent renforcer l’impact du message. Ce dispositif vise non seulement à divertir, mais aussi à ancrer France Pare-Brise comme une marque proche de ses clients, réactive et bien ancrée dans le quotidien des conducteurs.
L’humour au service de la notoriété
Dans un secteur souvent jugé austère ou répétitif en matière de communication, France Pare-Brise prend le contre-pied en injectant une bonne dose de légèreté. Ce ton humoristique n’est pas qu’un simple choix créatif : il s’agit d’un levier stratégique pour créer une vraie préférence de marque. À travers des situations familières et des dialogues bien sentis, la campagne parvient à capter l’attention et à générer de la sympathie.
Une présence renforcée sur tous les écrans
Dès le 21 mai, France Pare-Brise s’invitera dans les salles obscures, notamment à l’occasion de la sortie du film Mission Impossible 8, avec une diffusion prévue dans plus de 4 000 salles à travers la France. En parallèle, un dispositif d’affichage digital ciblé, centré autour des centres France Pare-Brise, vient compléter la visibilité de la marque. La campagne s’étend également en ligne sur des plateformes comme YouTube, TF1+, M6+ ou encore Twitch, ainsi qu’en audio sur Spotify.
